Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 8 การประเมินคุณภาพของแบรนด์เพื่อก้าวสู่แบรนด์ที่ยั่งยืน - Coggle…
บทที่ 8 การประเมินคุณภาพของแบรนด์เพื่อก้าวสู่แบรนด์ที่ยั่งยืน
1.เกณฑ์ในการประเมินคุณภาพส่วนประกอบของแบรนด์
3.เป็นที่ชื่นชอบ
2.มีความหมายที่ดีและสะท้อนตัวตนของแบรนด์
4.สามารถปรับใช้ในการสื่อสารต่างๆได้ดี
1.เป็นที่จดจำง่าย
5.สามารถปรับให้ทันสมัยได้
8.ตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบผลสำเร็จ
3.การตรวจสุขภาพแบรนด์
ผู้บริโภครับรู้ถึงตัวตนของแบรนด์ทุกครั้งที่ได้สัมผัสกับแบรนด์และสะสมประสบการณ์เหล่านั้นจนเกิดความเป็นสัมพันธ์ที่ดีและเพื่อประโยชน์ทั้งในระยะสั้นและระยะยาวของแบรนด์ แบรนด์จำเป็นที่ต้องดูแล
2.ขั้นตอนการประเมินคุณภาพของแบรนด์
9.ขั้นตอนที่ 9 ตัวแทนของแบรนด์และผู้สนับสนุนของแบรนด์
7.ขั้นตอนที่ 7 พิสูจน์ความน่าเชื่อถือของแบรนด์
2.ขั้นตอนที่ 2 รู้สึกคุ้นเคย
5.ขั้นตอนที่ 5 ผู้บริโภคต้องการซื้อและกำลังพัฒนาแบรนด์
4.ขั้นตอนที่ 4 ความสนใจและชื่นชอบในตัวตนของแบรนด์
6.ขั้นตอนที่ 6 ตัดสินใจซื้อ
3.ขั้นตอนที่ 3 เชื่อมโยงกับบางสิ่งบางอย่างที่มีคุณค่า
8.ขั้นตอนที่ 8 เติมเต็มตัวตนของผู้บริโภค
1.ขั้นตอนที่ 1 การรับรู้ว่ามีอยู่
4.ปัจจัยการประเมินคุณภาพการรับรู้ของแบรนด์
1.สมรรถนะธุรกิจ เช่นผลประกอบการ ยอดขายและกำไร
2.สมรรถนะแบรนด์ เช่น การดำเนินธุรกิจการเชื่อมโยงและสร้างสายสัมพันธ์กับผู้บริโภค
5.แนวคิดการวัดคุณค่าของแบรนด์
1.กลุ่มที่ใช้วิธีการวัดทางด้านการเงิน
2.กลุ่มที่ใช้วิธีการวัดทางด้านความสัมพันธ์ต่อผู้บริโภค
7.วิธีการประเมินผลแบรนด์ที่ได้ผล
3.ก่อนจะทำการประเมินผลแบรนด์ ต้องแยกการประเมินผลแบรนด์และการประเมินผลิตภัณฑ์ออกให้ชัดเจนเสรยก่อน
1.วิธีที่จะรู้ว่าแบรนด์อยู่ในความสนใจและสำเร็จหรือไม่ในอนาคต ก็คือการประเมินผลแบรนด์นั่นเอง
2.ถ้าหากไม่มีการประเมินผลแบรนด์ องค์กร และบริษัทก็จะจับทิศทางไม่ถูก
6.การประเมินความภักดีต่อแบรนด์
1.ความพึงพอใจของลูกค้า หรือผู้มุ่งหวังที่มีต่อแบรนด์
2.ทัศนคติด้านบวกที่มีต่อแบรนด์
