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Mercadotecnia estratégica, Segmentación, Selección de Mercado y…

- - - - Ciencia aplicada del comportamiento, trata de comprender la relación entre compradores y vendedores.
- - - - El diseño de la cartera será más eficiente en la medida que se tomen en cuenta las fortalezas y debilidades (Análisis FODA) de la empresa.
        
        Las unidades estratégicas de Negocio (UEN) serán clasificadas en función de la matriz de crecimiento. Estrella, interrogantes, vaca y perro.
      - Matriz de expansión del producto/Mercado
- - - - Dificil de imitar
        Única
        Posible de mantener
        Superior a la competencia
        Aplicable a variadas situaciones
- - - - Datos secundarios
        
        Datos que ya se tenían en la empresa
      - Datos primarios
        
        Datos nuevos que resultaron de analisis en particular; encuestas, grupos de enfoque, entrevistas, análisis de datos (data mining)