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Elementos del plan estratégico de marketing - Coggle Diagram
Elementos del plan estratégico de marketing
Plan estratégico
Enfocado al desarrollo de un negocio en un futuro cercano
Resumen
Es una introducción, contar
qué se pretende realizar
Visión, misión y valores
Misión: Propósito o razón de ser, para qué lo hace a corto plazo
¿Qué hacemos?, ¿Cuál es nuestro negocio?, ¿Cuál es nuestra razón de ser?
¿Quiénes son nuestro público objetivo? ¿Cuál es nuestro ámbito geográfico de
acción?
¿Cuál es nuestra ventaja competitiva? ¿Qué nos diferencia de nuestros
competidores?
Visión: Proyección hacia el futuro
¿Qué quiero lograr? ¿Dónde quiero estar en el futuro? ¿Qué podría incorporar a la empresa que no esté haciendo?
¿Para quién lo haré? ¿Me dirigiré a otro tipo de clientes? ¿Ampliaré mi zona de actuación? ¿Qué recursos o cualidades debo tener en el futuro para conseguirlo?
Los valores: Personalidad de una
empresa (no más de seis)
¿Cómo somos? ¿Cuáles son nuestros principios éticos empresariales? ¿En qué creemos?
Evaluación de la situación actual
Análisis del entorno interno
Fortalezas
Debilidades
Nuevos entrantes
Proveedores
Clientes
Sustitutos
Análisis del entorno externo
Oportunidades
Amenazas
Análisis PESTEL
Político
Ecológico
Económico
Legal
Sociocultural
Tecnológico
Matriz FODA
Estrategias
Corporativas
Estabilidad
Crecimiento
Penetración de mercado
Desarrollo de nuevos productos
Desarrollo de nuevos mercados
Nuevos mercados geográficos
Nuevas dimensiones del producto
Nuevos empaques del producto
Nuevos canales de distribución
Diferentes políticas de precios
Diversificación
Relacionada
Horizontal
Concéntrica
No relacionada
Vertical
Conglomerada
Contracción
Competitividad
Liderazgo en costes
Diferenciación
Enfoque
De coste
Diferenciación
Funcionales
Producción
Marketing
Precio
Distribución
Comunicación
Recursos humanos
Financiera
Investigación y desarrollo
Plan de actuación
Objetivos y plazos definidos para cada departamento
Monitorización
Alinear objetivos con las métricas
Herramientas para
medir los esfuerzos de marketing
Definir la campaña a ejecutar
Elaborar y analizar los informes y reportes de resultados
Valoración
Comparación de las expectativas u
objetivos y la situación real a medida
