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COMUNICACIÓN INTEGRADA AL MARKETING FACTORES - Coggle Diagram
COMUNICACIÓN INTEGRADA AL MARKETING FACTORES
“La Comunicación Integrada de Marketing es un proceso que implica la dirección y
organización de todos los ‘agentes’.
en el análisis, planificación, implementación y control de
todos los contactos, medios, mensajes.
para el logro de los objetivos de comunicación de marketing corporativos y de productos determinados.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA
Es un proceso tanto táctico como estratégico.
Las actividades de comunicación a desarrollar deben ser coordinadas con un enfoque global.
Las diferentes actividades que forman parte del mix de comunicación deben ser medibles.
Se precisa de un mensaje consistente con independencia de los medios que se estén utilizando en el mix de comunicación.
La comunicación debe pivotar sobre las TIC y la gestión de las bases de datos.
La Comunicación ha de centrarse en el consumidor.
EL MIX DE COMUNICACIÓN DE MARKETING
“mix de comunicación” se entiende el conjunto de las herramientas que se utilizan para
informar, persuadir y recordar un determinado mensaje o producto a los consumidores.
HERRAMIENTAS PRINCIPALES DE COMUNICACIÓN
La comunicación de masas.
Publicidad
Promoción de ventas
Eventos y experiencias.
Relaciones publicas
FACTORES QUE INFLUYEN EN EL DESARROLLO DE LA CIM
Los avances en las tecnologías de la información y la comunicación
La pérdida de la confianza en la publicidad y en su poder de influencia en el consumidor
Los consumidores están cada vez más informados, son más exigentes y son más conscientes de su poder de decisión e influencia.
La aparición del marketing relacional.
La fragmentación de los medios de comunicación y de las audiencias
La necesidad de disciplinas comunicativas más desarrolladas y más eficaces.
Las expectativas sociales relacionadas con el deseo de integración y sinergias
DIFICULTADES PARA LAS CIM
Los conflictos de intereses entre empresa, clientes y agencias de publicidad para la coordinación y el control de la estrategia comunicativa.
La cultura corporativa de la empresa y la estructura organizativa
Los problemas asociados a la medida y evaluación de la CIM