3. i diversi mezzi tecnici richiedono diversi gradi di partecipazione agli individui che spiegano il mezzo. Il lettore solitario di un libro è libero di fermarsi sulle parti più difficili, di riflettere, di ritornare sui suoi passi di rileggere quei passaggi, così come di saltare in fondo al libro per conoscere la fine. Chi guarda la televisione non ha le stesse possibilità, non ha alcun controllo sui tempi di fruizione, il linguaggio è più semplice, ha uno stile colloquiale ed è integrato con una componente visuale.