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CH2 飛牛牧場-創意行銷通路 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場-創意行銷通路
客層分析
19~30歲:偏好共同合資，以享用更多不同的產品
31~50歲:以家庭為主，對產品會有更廣泛的選擇
12~18歲:多會購買以餅乾類的產品做伴手禮
51歲以上:消費行為較保守，相對購買產品意願較低
國小以下:多以小飾品及玩具類為主
牧場介紹
主要的自然生態資源為乳牛及蝴蝶，在標誌設計上以「飛牛」二字作為結合
主要農產品是「牛奶」自行研發乳製品，以主要飼養物「乳牛」為題材設計各類紀念品
以提供感性與知性的空間，使農業之「生產、生活、生態」三生為一體的功能可以展現
為中部知名觀光休閒農場，提供自然健康的休閒空間，及多元的農場體驗活動為主
產品行銷通路
量販店:需要確認經銷商的鋪貨地點與牧場形象相符
連鎖店(新東陽):可以讓飛牛牧場的產品提高曝光率
百貨公司:不同的百貨公司，有不同主打的消費客層，客源不一定
專賣店(聖德科斯):因產品種類太複雜，使得飛牛牧場的產品不易突出
競爭者分析
初鹿牧場:在市面上和南傳初鹿鮮奶茶坊合作，以提高品牌知名度
瑞穗牧場:瑞穗鮮乳不斷透過統一的廣告放送，可說是無人不知無人不曉