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Plan de investigación - Coggle Diagram
Plan de investigación
Tipos
Investigación Exploratoria (Técnicas cualitativas)
Reuniones de grupo
Entrevista
Técnicas proyectivas
Investigación Concluyente (Técnicas cuantitativas)
Observación
Panel
Encuesta
Experimentación comercial
Fuentes de información
Atendiendo a la disponibilidad
Secundarias
Primarias
Atendiendo a la procedencia u origen
Internas
Externas
Técnicas de obtención de información primaria
Técnicas de investigación cualitativa
Técnicas directas
Creatividad
Dinámica de grupo
Entrevista
Técnicas indirectas
Construcción de conversaciones
Complementación de frases inacabadas
Asociación entre palabras e ideas
Expresión
Respuesta de imágenes
Técnicas de investigación cuantitativa
Paneles (de consumidores, de detallista, de audiencia)
Observación (contar, medir, buscar indicios)
Encuesta (personales, telefónica, postal, online)
Seudocompra (mistery shopper)
Encuesta omnibús
El cuestionario
Dar contenido a las preguntas
Preguntas fltro
Preguntas de recuerdo
Preguntas Introductorias
Preguntas de control
Preguntas de escalas
Preguntas de comportamiento
Preguntas de clasificación
Estructurar el cuestionario
Datos de identificación
Petición de colaboración
Instrucciones
Decidir el tipo de cuestionario
Más o menos estructurado
Con o sin presencia del encuestador
Prueba piloto y difusión
Comprobación de la formulación de las preguntas
Detectar errores
Medir tiempo e interés
Decidir el tipo de información
Motivos conductuales
Comportamientos futuros
Opiniones y creencias
Conocimientos
Comportamientos