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Chap2飛牛牧場的創新行銷通路拓展 - Coggle Diagram
Chap2飛牛牧場的創新行銷通路拓展
飛牛牧場
無添加人工化學物質
嚴格控管品質，不館是生活住宿，以及商品品質
以自然、健康、歡樂為主要元素
其中布丁球與烤布丁最為熱門
提供感性與知識性的空間
行銷通路
休息站
優 : 許多觀光客，或者開長途旅行的人很常進去休息站吃東西，利用這點打開市場，讓人買當地民產回去送人，竟而拓展知名度
劣 : 有些人會因為太累了而不想帶太多東西回家，而失去了利用當地民產的特點
量販店
優 : 通常設立於住宅區附近
劣 : 品牌的品項太多，降低品牌的辨識度
百貨公司
優 : 利用百貨公司的宣傳手法，吸引更多遊客前來觀光，或者利用台灣人最常有的心態，就是買到賺到，搭配處銷活動，推廣自家產品，也達到廣告的作用
劣 : 在百貨公司設櫃也需要設櫃的前，所以產品普遍會比一般在休息站看到得貴，會讓一些消費者覺得沒有必要在百貨公司買
網路行銷
優 : 讓消費者能夠透過網路就可以在家逛街，看到有優惠，或者找藝人代言，也會使消費者更容易心動購買商品
劣 : 由於現在詐騙集團較多，許多消費者會認為你的廣告是詐騙集團盜取而來，竟而不敢購買
客層分析
尚未至飛牛牧場遊玩 : 需畫更多時間、心力做行銷
北部客群 : 北部人較喜歡體驗農場生活
曾經到此一遊 : 對牧場自製鮮乳不陌生
南部客群 : 待北部通路穩定再進行拓展
個案討論
各通路優劣點探討
飛牛牧場未來發展方向
自然健康的休閒空間及多元的農場體驗活動
休閒農場市場分析
提供服務
生態保育
自然休閒
農村體驗