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CAPITULO 2 ESTUDIO DEL MERCADO image - Coggle Diagram

- - - - Deciden qué opción implementar con los recursos que disponen.
    - - que satisfagan las necesidades de los individuos y empresas.
- - - - Indica que al variar el precio hay aumentos o disminuciones sobre la cantidad demandada.
        
        Maximización de la utilidad de consumo con restricción de recursos
        
        Un estimador de cuánto cambia la cantidad demandada cuando se modifica cualquiera de los factores
    - - Ingreso de los consumidores
      - Cantidad de consumidores
      - Precio de los bienes complementarios
      - Precio de los bienes sustitutos
      - Gustos y preferencias
      - Expectativas
- - - - el costo de producción del bien o servicio.
      - el grado de flexibilidad en la producción que tenga la tecnología.
      - las expectativas de los
        productores
      - la cantidad de empresas en el sector.
      - el precio de bienes relacionados y la
        capacidad adquisitiva de los consumidores.
- - - - Costos en que se deberá incurrir en un periodo determinado
      - Costos podrían variar.
    - - Son aquellos que dependen del nivel de producción
      - La empresa podrá variar sus niveles de producción cambiando la cantidad de insumos y los costos.
    - - Rendimientos marginales crecientes
        
        Se observan en los niveles bajos de producción.
      - Rendimientos marginales decrecientes
        
        Al aumentar un factor productivo
- - - - Corto plazo
        
        La empresa puede adaptar el nivel de producción dentro de
        una función de costo total
      - Largo plazo
        
        La empresa adecua su tecnología al nivel de producción más permanente.
  - - - Debe definir el nivel de producción como aquel que
        maximiza su beneficio neto.
- - - - No reconocerlas podría conducir a un fracaso del proyecto.
      - Imperfecciones
        
        Monopolio
        
        Un solo productor o vendedor concentra el total del poder
        para elaborar o vender un bien.
        
        Oligopolio
        
        Un número pequeño de productores o vendedores fijan precios mínimos y máximos.
        
        Monopsonio
        
        Un solo comprador fija el precio de sus insumos
        
        Oligopsonio
        
        Un grupo pequeño de consumidores maneja las cuotas de compra y los precios de muchos vendedores.
        
        Publicidad
        
        Innovación de productos
        
        Discriminación de precios
- - - - Equilibrios que se observan en el mercado actual entre oferentes y demandantes
        
        Condicionan los precios de los insumos y de los productos o servicios.
        
        Los niveles demandados de ciertos insumos podría
        romper los equilibrios de mercado.
- - - - Determinará una parte de los costos del proyecto
        
        Influirá en los montos de los inversionistas
        
        Activos fijos
        
        Capital operativo
    - - Estudio de la existencia de capacidad
        productiva en toda la cadena de abastecimiento
        
        Cuando exista disponibilidad
        
        el evaluador trabajará con el costo promedio observado en los insumos
        
        Cuando no exista disponibilidad
        
        se trabajara con el costo marginal del
        abastecimiento
    - - Factor fundamental para calcular el
        costo.
        
        la calidad se asocia con estándares
        en las especificaciones técnicas de los insumos.
- - - - Competidores directos
        
        Determinará parte importante de las inversiones, los costos y beneficios
      - Competidores indirectos
        
        Busca identificar las relaciones
        comerciales que deberá asumir el proyecto
      - Estrategia comercial es la definición del producto
        
        Con el que se competirá
        
        El producto tiene al menos tres estados:
        
        El producto mismo, sus características y usos.
        
        Valora el cliente por su diseño, envase, marca y calidad.
        
        Instalación del producto, el
        tiempo de entrega, las garantías y el servicio de posventa
- - - - Se llegara a mas clientes con mayor precio.
        
        La empresa afectara sus niveles de venta.
        
        Se debe trabajar con el precio al que el consumidor recibirá el producto ofertado.
        
        Se optará por una distribución con recursos internos o externos.
      - Cada canal tiene distintos costos y niveles de efectividad en las ventas.
        
        Canales de superior calidad pueden encarecer el costo de distribución por sobre los beneficios incrementales.
- - - - Consumidor
        
        Quien usa el producto.
      - Cliente
        
        Quien compra o decide su compra.
        
        Tienen actitudes de compra asociadas con su personalidad, experiencias pasadas, influencias.
        
        Factores subjetivos o emocionales
        
        Moda
        
        Marca
        
        Confianza
        
        Factores objetivos o racionales
        
        Precios
        
        Formas de crédito
        
        Prestigio
    - - Se segmenta por rubro
        
        La demanda se clasifica por:
        
        Insatisfecha
        
        Comprador debe trasladarse a otro
        lugar para adquirir el producto.
        
        Satisfecha
        
        Saturada y no saturada.
      - Localización
      - Tamaño o volúmenes de compra