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CH2 飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場-創新行銷通路
公司背景
1995年飛牛牧場正式對外營業
1987年規劃轉型觀光牧場
1996年推出乳製品DIY活動
1975年於現址成立中部青年酪農村
2006年開始接待國際客
1973年牧場主人至美國受訓場主人至美國受訓
2008年取得全國第一張綜合型休閒農場許可登記
1993年決定命名飛牛牧場
2011年乳品加工廠通過HACCP認證
行銷發展
量販店
連鎖店
新東陽
百貨公司
新光三越A11
漢神百貨
SOGO
專賣店
聖德科斯
客層分析
非牧場遊客
較陌生/需花時間推廣
北部客群
牧場位於北部/地緣關係較熟悉
曾為牧場遊客
不陌生/接受度高
南部客群
地緣關係較不熟悉
通路競爭分析
顧客流
量販店
客源穩定/業績穩定
百貨、連鎖店、專賣店
客流較少/不穩定
物流成本
百貨
牧場直送/時間、成本較高
量販店、連鎖店、專賣店
經銷商配送/時間、成本較低
百貨公司
乳製品保存期限短/成本提高
租金高
淡季人潮減少
多以賠錢經營
打開知名度，但
競爭者分析
瑞穗牧場
獲獎榮耀
大企業/媒體宣傳
品牌知名度極高
初鹿牧場
與飲料店合作
提高知名度