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EL CONCEPTO DEL MARKETING Y SU AVANCE, RELACIONES ENTRE PRODUCTO Y MARCA,…
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CREACIÓN DE BRAND EQUITY
El brand equity o capital de marca es el valor añadido que se asigna a un producto o servicio a partir de la marca que ostentan. Este valor puede reflejarse en la forma en que los consumidores piensan, sienten y actúan respecto de la marca, así como en los precios, la participación de mercado y la rentabilidad que genera la marca para la empresa.
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LOS ELEMENTOS DE MARCA: Son todos aquellos recursos que sirven para identificar y diferenciar la marca.
EL DISEÑO DE ACTIVIDADES DE MARKETINGHOLÍSTICO: Las marcas no se crean sólo con publicidad. Los consumidores pueden llegar a conocer una marca mediante un sinfín de encuentros o puntos de contacto: observación y uso personal, promoción de boca en boca
UN CONTACTO CON LA MARCA: Es cualquier experiencia cargada de información, ya sea positiva o negativa, que un consumidor actual o potencial tiene con la marca, su categoría de producto o su mercado.
EL MARKETING INTEGRADO: Es una mezcla y compaginación de estas actividades de marketing para maximizar sus efectos individuales y colectivos.
LA ESTRATEGIA DE MARCA: También conocida como arquitectura de marca. expresa el número y la naturaleza de los elementos de marca comunes y distintivos.
EXTENSIONES DE MARCA: Conscientes de que uno de sus activos más valiosos son las marcas,muchas empresas deciden sacar provecho de ellas mediante el lanzamiento de productos nuevos bajo el nombre de sus marcas más fuertes
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