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CH2飛牛牧場的 創新行銷通路拓展 - Coggle Diagram
CH2飛牛牧場的
創新行銷通路拓展
進駐四大通路
百貨公司的邀請
民生必需品的
大本營-量販店
進入連鎖店的機緣
有機產品的
代言人-專賣店
各通路
競爭分析
百貨公司
因租金及短期設櫃，雖在業績上有所影響
，但為增加市場競爭力，故可接受
物流成本
大比拚
百貨公司的運輸成本及時間高
相對的大賣場、連鎖商店、有機商品專賣店較低
簽約年限
與顧客流
相對於大賣場、連鎖商店、有機商品專賣店
，百貨公司檔期的不穩定性合約，風險較低
客層分析
有無到過、
地區類別
曾經遊玩過
未到過
北部客群
南部地區
年齡層
國小以下：
以小飾品、玩具為主
12-18歲：
以餅乾類產品為主
19-30歲：
偏好共同合資不同商品
31-50歲：
考慮小孩，有更廣泛的產品選擇
51歲以上：
較保守，消費行為意願低
競爭者分析
初鹿牧場
東部地區觀光休閒新指標
牛奶品質絕佳，味道獨特香濃
許多副產品，如奶酪、優格等
瑞穗牧場
鮮奶品質濃郁香醇
許多觀光設施
行銷管道廣大、知名度高