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ELEMENTOS DEL PLAN DE MERCADOTECNIA, 1. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS, Existen…
ELEMENTOS DEL PLAN DE MERCADOTECNIA
2. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS O DE NEGOCIO
Desarrolla una ventaja competitiva sostenible, que le permita conseguir una posición ventajosa en el mercado y obtener una mayor rentabilidad.
:star: Liderazgo en costes
Se refiere a la oferta de productos mas baratos por la competencia.
:star: Diferenciación
Atrae a los consumidores al comercializar un producto o servició único
:star: Enfoque
Ofrece un servicio especializado en un nicho de mercado
Enfoque de costes - Enfoque de diferenciación
3. ESTRATEGIAS FUNCIONALES U OPERATIVAS
Estas estrategias se diseñan a corto plazo y deben estar alineadas con la estrategia corporativa y la de negocio.
Los principales tipos de estrategias son:
:recycle: Estrategia de producción:
Determina el conjunto de acciones, para lograra el proceso de producción.
:recycle: Estrategia de marketing.
Se basa en la definición del producto, la forma de comercialización su distribución y el servicio de post venta.
Estrategias de recursos humanos
Maximiza el potencial y la competencia laboral del personal que trabaja en la empresa.
Estrategia financiera
Define el proceso de financiamiento de la empresa
Estrategia de investigación y desarrollo
Constituye acciones orientadas a lograra nuevas técnicas y procedimiento para mejorara la cadena productiva.
1. ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
Son un conjunto de acciones planeadas por una empresa, con el objetivo de desarrollarse en el mercado interno y global.
Diversificación relacionada, la horizontal y la concéntrica
:!: Relacionada: Cuando existen similitudes entre los recursos utilizados para el negocio
:!: Concéntrica: Realiza productos nuevos dentro de la línea de productos que ya existen
:!: Horizontal: Productos nuevos en el mercado
Existen tres subtipos
:check: Estrategia de estabilidad
Persigue mantenerse el mayor tiempo posible en la fase de la madurez.
:check: Estrategia de crecimiento
Tiene como objetivo aumentar las ventas, los beneficios y la cuota de mercado de la empresa.
:check: Estrategia de contracción
Buscan reducir la magnitud o la diversidad de las operaciones de una empresa.
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
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:<3:Alumna .Ivonne Arequipa :<3:
