Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ - Coggle Diagram
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ
Kế hoạch phát triển sản phẩm
Thay đổi sản phẩm hiện có
Tìm ra công dụng mới của sản phẩm
Phát triển hoặc thêm sản phẩm mới
Loại bỏ sản phẩm
TIÊU CHUẨN HÓA VÀ THÍCH NGHI HÓA SẢN
PHẨM
Thích nghi hóa
Thích nghi hóa bắt buộc:
Thích nghi hóa tự nguyện
Tiêu chuẩn hóa
sản xuất sản phẩm số lượng nhiều,.
giảm sự phức tạp trong công tác quản lý
giúp nhà sản xuất tiết kiệm được chi phí từ lợi thế quy mô,
BAO BÌ SẢN PHẨM QUỐC TẾ
Chức năng bao bì sản phẩm quốc tế
bảo vệ
quảng bá sản phẩm.
Các yêu cầu của bao bì
Thông tin
Hấp dẫn
Phân biệt
Bảo vệ
NHÃN HIỆU QUỐC TẾ
Bảo vệ nhãn hiệu
Hiệp ước Madrid
Công ước Paris
Các quyết định về nhãn hiệu quốc tế
Chọn một nhãn hiệu tốt
Dễ phân biệt
Không mang ý nghĩa nghèo nàn khi dịch sang ngôn ngữ khác, dễ chuyển đổi
Dễ phát âm, dễ nhận dạng, dễ nhớ
Gợi nên chất lượng sản phẩm
Đáp ứng yêu cầu bảo hộ
Gợi ý được lợi ích của sản phẩm
Dễ thích nghi
Xác định số' lượng nhãn hiệu
Nhãn hiệu riêng lẻ
Đa nhãn hiệu:
Mức độ cạnh tranh
Lợi nhuận từ tiết kiệm theo quy mô
Chiến lược phân phối và xúc tiến
Các quy định của luật pháp
Nhu cầu của khách hàng:
Tổ chức của công ty
Nhãn hiệu gia đình:
Xây dựng thương hiệu quốc tế
Cần đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm
Để đảm bảo giữ gìn và phát triển thương hiệu một cách bền vững
Chiến lược xây dựng thương hiệu
Là tài sản của công ty, thương hiệu cần được quản lý một cách chặt chẽ,
Có nhận thức đúng và đầy đủ về thương hiệu
ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM QUỐC TẾ
Định vị dựa trên tầng lớp người sử dụng
Định vị so sánh với đối thủ cạnh tranh
Định vị dựa trên công dụng của sản phẩm
Định vị theo chủng loại
Định vị dựa trên lợi ích của sản phẩm mang lại cho khách hàng
Định vị theo chủng loại
Định vị dựa trên thuộc tính của sản phẩm