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CH2 飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2 飛牛牧場-創新行銷通路
個案
飛牛官網
苗栗飛牛牧場
四大通路進駐
量販店(民生必需品的大本營)
連鎖店(新東陽集團)
百貨公司(提高知名度)
專賣店(聖德斯科有機店)
通路競爭分析
百貨公司
前幾年都是賠錢
租金高
物流成本高
簽約年限不穩，顧客量在淡旺季時差異大
討論課綱
3.簽約年限影響?
2.物流對通路造成甚麼影響?
4.顧客對通路的影響?
5.專賣店是否設立?
1.行銷通路有哪些類型?優劣點為何?
產業市場分析
客層分析
尚未到訪
北部客群
曾經到訪
南部客群
競爭者分析
初鹿牧場(東部觀光休閒指標)
瑞穗牧場(連續三年拿下酪農評比第一名)
公司背景
具有鄉野氣息的遊憩場所
產品包括鮮奶/優格/冰淇淋等
生產/生活/生態，三生為一體的功能。