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ESTUDIO DEL MERCADO
COMPORTAMIENTO ECONÓMICO DEL MERCADO DEL PROYECTO
Efecto de las imperfecciones del mercado en los proyectos
monopolio
• Colusiones
• Trusts
• Holdings
• Consorcios
• Franquicias
Oligopolio
Monopsonio
Oligopsonio
MAXIMIZACIÓN DE LOS BENEFICIOS
variables que maximizan los beneficios
volumen de producción
tecnología
Ingresos y costos totales y marginales
COMPORTAMIENTO DE LOS COSTOS
costos variables
costo variable medio
comportamiento de costos variables y fijos
costos fijos
costo fijo medio
COMPORTAMIENTO DE LA OFERTA
Comportamiento de la cantidad ofrecida frente a cambios en los precios
Equilibrio de mercado
La variación de cualquiera de estos factores hará que la oferta cambie
• Costos de producción
• Flexibilidad de la tecnología
• Expectativas
• Cantidad de empresas
• Precios de los bienes relacionados
COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA
Comportamiento de la cantidad demandada frente a cambios en el precio
Variables que afectan el comportamiento de la demanda
• Ingreso de los consumidores
• Cantidad de consumidores
• Precio de los bienes complementarios
• Precio de los bienes sustitutos
• Gustos y preferencias
• Expectativas
Maximización de la utilidad de consumo con restricción de recursos
Elasticidad
posibles resultados
• Demanda elástica
• Demanda inelástica
• Elasticidad unitaria
Elasticidad ingreso
posibles resultados
• Demanda elástica
• Demanda inelástica
• Elasticidad ingreso negativa
INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL MERCADO
El mercado competidor
El producto tiene al menos tres estados
El producto agregado que valora el cliente por su diseño, envase, marca y calidad
El nivel de fidelización, que exige definir el apoyo para la instalación del producto, el
tiempo de entrega, las garantías y el servicio de posventa
El producto mismo, sus características y usos
Los principales atributos del producto
Características del producto
Complemento promocional
marca
tamaño
calidad del producto o servicio
El mercado distribuido
r
canales de distribución
precio cantidad
costos
El mercado proveedor
En el mercado de los proveedores se deben estudiar tres aspectos fundamentales
disponibilidad
calidad
precio
El mercado consumidor
cliente
consumidor o usuario
ejemplo
