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Art et société de consommation - Coggle Diagram
Art et société de consommation
La musique pour influencer le consommateur
Le choix d'une musique dans une publicité est loin d'être anodin car la musique doit toucher, accrocher et émouvoir le consommateur pour qu'il achète le produit présenté.
L'équipe marketing doit donc travailler sur le choix de la musique et sur les liens entre son et image.
Publicité 1 (Nissan) : extrait de musique classique, assez connu ou déjà entendu par le public.
Titre : Roméo et Juliette, les Montaigus et les Capulets
Compositeur : PROKOFIEV
Date de composition : 1935
Formation : orchestre
Style musical : symphonique - ballet
Commentaires, remarques, impressions après avoir écouté l'extrait original :
Introduction : changement de nuances, des sons tenus qui sont longs, peu de rythme, crescendo
Thème : dynamique, rythmé par les basses, caractéristique de la marche, régulier
L'équipe marketing a choisi de tourner cette publicité vers un message de modernité, d'innovation, tout en conservant une base classique et rassurante pour le consommateur.
Eléments classiques
Thème de Roméo et Juliette joué par l'orchestre
Danse classique (référence au ballet)
Couleurs neutres : noir, blanc, gris
Tempo modéré + plans au ralenti
Eléments modernes
Sons électro rajoutés + DJ et sa table de mixage
Gestuelle contemporaine
Couleurs vives vers la fin
Accélération du temps + plans vitesse normale
La musique classique est souvent utilisée dans les publicités car :
Elle est moins coûteuse en droits d'auteur.
Elle est souvent associée au luxe, au prestige, à la qualité (parfums, voitures, marques de luxe...).
Elle peut être également signe d'innovation et de modernité si l'équipe marketing réussit son travail.
Publicité 2 (Toyota)
Nous pouvons reconnaître la Marseillaise.
Composée par Claude Joseph Rouget de Lisle en 1792.
Formation : fanfare (cuivres + percussions) + choeur
Style musical : marche militaire
Caractères : patriotique, fier, victorieux
Comment est réalisée la musique et l'environnement sonore ?
Enregistrement de sons concrets (bruits de portière, d'outils, d'usine...) puis travail en studios pour reformer la mélodie de la Marseillaise.
Eléments modernes
Rythmique dynamisée
Son synthétique, électronique.
Bruits mécaniques, bruits de robots.
Quel est le principal message (qui va faire vendre) et les indices que l'on voit / entend ?
La voiture a été fabriquée en France.
Le bleu, le blanc et le rouge sont utilisés.
On entend la Marseillaise et "La plus produite en France".
Un cadran rouge s'arrête sur les lettres FR.
Message patriotique "Made in France".
Publicité 3 (Citroën)
L'originalité consiste en l'association de l'orchestre et de la musique "métal" que l'on entend.
Les gestes des musiciens sont en rapport avec le rythme, association de deux instruments solistes (flûte pour l'orchestre et guitare électrique pour la musique).
Faire du moderne avec de l'ancien.