Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
หน่วยที่ 8 การประเมินคุณภาพของแบรนด์เพื่อก้าวสู่แบรนด์ที่ยั่งยืน - Coggle…
หน่วยที่ 8 การประเมินคุณภาพของแบรนด์เพื่อก้าวสู่แบรนด์ที่ยั่งยืน
เกณฑ์ในการประเมินคุณภาพส่วนประกอบของแบรนด์
จดจำได้ง่าย
เป็นที่ชื่นชม
มีความหมายที่ดีสะท้อนตัวตน
ปรับใช้การสื่อสารได้ดี
ปรับใช้ทันสมัย
ขั้นตอนการประเมินคุณภาพของแบรนด์
1.รับรู้ว่ามีอยู่
2.ค้นเคย
3.เชื่อมโยงกับบางสิ่งที่มีคุณค่า
4.สนใจและชื่นชอบในตัวตน
5.ผู้บริโภคต้องการซื้อ
6.ตัดสินใจซื้อ
7.พิสูจน์ความน่าเชื่อถือ
8.เติมเต็มตัวตนผู้บริโภค
9.ตัวแทนของแบรนด์และผู้สนับสนุน
ปัจจัยในการประเมินคุณภาพการรับรู้ของแบรนด์
1.สมรรถนะของธุรกิจ
ผลประกอบการ
ยอดขาย
กำไร
2.สมรรถนะของแบรนด์
การดำเนินธุรกิจ
การเชื่อมโยง
สร้างสายสัมพันธ์กับผู้บริโภค
ได้รับการยอมรับ
แนวคิดการวัดคุณค่าของแบรนด์
การวัดทางด้านการเงิน
การวัดทางด้านความสัมพันธ์ต่อผู้บริโภค
การประเมินความภักดีต่อแบรนด์
ความภักดีต่อตราสินค้า
ความพึงพอใจของลูกค้า
ทัศนคติทางด้านบวก
วิธีการประเมินผลแบรนด์
รูปแบบของแบรนด์ที่จะนำเสนอเท่านั้น