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CH2飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2飛牛牧場-創新行銷通路
公司背景-農村到休閒牧場
結合日本牧場和美國景觀設計
「飛牛」以天空、草原、牛奶作為標誌設計
農業三生一體：生產、生活、生態
產品以『牛奶』製品作為主打商品，記念品則是利用『乳牛』來研發周邊商品
設計牧場活動體驗一系列行程，如喂羊吃草
客層分析
國內外觀光客
國外觀光客購買意願高、國內觀光客購買意願低
年齡層－國小以下、國高中、大學與出社會、青壯年、老年人
綜合分析是青壯年的消費者最有購買需求
認識飛牛的人、未認識飛牛的北部、南部人
第一類購買意願高、有黏著度。第二類購買意願低，需要推廣。
百貨、休息站、網路通路
百貨通路有持續增加的趨勢，是主要通路。其餘通路販賣品項較少
四大通路進駐
量販店
乳製品為主，客源為家庭居多。但降低品牌獨特性，沒有加分效果。
連鎖店
在新東楊主打偏向扮手禮，但旅客回響不大
百貨公司：進駐新光三越ATT，拓展品牌知名度。
對年輕族群吸引力不甚理想，後改為期間限定進駐各大百貨
有機專賣店
雖入有機市場對品牌形象有及大優異處，但仍無法從眾多商品中突出
競爭者分析
瑞穗牧場
最大競爭者，無人不知無人不曉
初鹿牧場
在台各設分店，提高品牌知名度