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Plan de communication Catalogue de formation des dirigeants
Problème à résoudre
Comment donner l'envie aux dirigeants de participer à nos formations alors que le catalogue est méconnu et que les contraintes sur les dirigeants sont fortes ?
Objectifs de communication
Faire connaître le catalogue auprès des dirigeants (informations adaptées aux besoins des dirigeants)
Inciter et donner l'envie aux dirigeants de participer (attractivité de l'offre)
Faire adhérer les dirigeants à cette nouvelle offre de formation (avis positif pour devenir relais auprès des autres dirigeants)
Cibles de communication
Cible principale : dirigeants de club ligériens
Coeurs de cible
Présidents ayant un salarié au sein de son club ou un projet club
Présidents avec des salariés de club ou des stagiaires en formation
Cibles secondaires
Salariés et dirigeants de comité
Salariés de club
ETR
Tuteurs et apprenants BPJEPS, DEJEPS et CQP
Stratégie créative pour la campagne de communication
(proposition mais à échanger dans un second temps)
Promesse
Proposer des formations simples et accessibles à tous et qui répondent aux besoins des dirigeants
Preuve
Avec cette formation, le dirigeant est mieux armé et plus compétent pour gérer le quotidien de son club. Avec le temps, ajouter des chiffres clés des formations (nombre de stagiaires et de clubs accompagnés, nombre de sessions de formation, taux de satisfaction des formations, interviews de dirigeants satisfaits voire même les faire intervenir lors de réunions ou tables rondes...)
Bénéfice pour le dirigeant
Gain de compétences et de temps sur le long terme. Avec le suivi d'une formation, le dirigeant monte en compétences et sera capable de mieux répondre aux besoins du club
Tons de la campagne
Fiable, direct, enthousiaste, mémorisable et compréhensible
Idées de message
La Ligue Régionale de Basketball vous propose des formations adaptées aux besoins des dirigeants sur tout le territoire
Vous êtes un.e dirigeant.e ou bénévole dans une association sportive et vous souhaitez vous former ? Découvrez le catalogue de formation de la Ligue Régionale de Basket
Nous proposons des formations pour améliorer le fonctionnement de votre association et faciliter votre quotidien
Vous souhaitez vous former pour structurer votre association ? La Ligue Régionale de Basket vous propose son nouveau catalogue de formation qui vous permet de monter en compétences sur différents domaines tels que la gestion de projet, la communication ou encore la recherche de financement
La Ligue Régionale de Basketball propose un catalogue de formation qui ont pour objectif de vous faire monter en compétences et développer votre structure
Moyens de communication
Identité visuelle
Trouver un nom attractif et facilement mémorisable et faire un logo en adéquation avec la structure (les exemples des automnales ou du campus FFBB sont intéressants)
Digital
Page dédiée sur le site de la Ligue (mettre à jour la page formation dirigeant de la ligue)
Emailiings envoyés à tous les dirigeants pour présenter l'offre de formation
Si budget ? Création d'une vidéo style Motion design qui présente le catalogue de formation (exemple vidéo campus ffbb 2020)
Réseaux sociaux avec publication des différentes formations pour les présenter
Newsletter de la Ligue
Utilisation de Besport pour transmettre des informations
Événementiel
Présenter de l'offre de formation à l'AG de la Ligue
Présenter de l'offre de formation aux AG des comités
Créer des Webinaires formation
Etre présent sur des événements de la Ligue (open 3x3 et coupe de France 5x5)
Relancer les automnales mais avec une partie salarié plus prononcée où on aurait aussi une partie terrain plus attractive - Un temps privilégié où salariés et dirigeants pourraient se retrouver
Présentation en ETR
Print
Plaquettes et flyers pour présenter les formations pour distribution dans les comités et les clubs
Si budget ? Création d'une malette du dirigeant ou suite à une formation, le dirigeant repart avec une boite à outils qui va lui permettre de transmettre les infos qu'il a reçu aux autres dirigeants de son club
Relayer l'information auprès des cibles secondaires
Créer des pages dédiées sur les sites des comités
Partage des posts sur les réseaux sociaux des comités
Avoir un référent formation dans chaque comité (idéalement un dirigeant et un salarié)
Retroplanning
: chaque action devra être intégrée dans un retro-planning (ambition novembre 2022)
Budget prévisionne
l : chaque action devra avoir une ligne budgétaire (à minima le temps passé salarié ou bénévole)
Critères d'évaluation de notre campagne
Nombre de stagiaires qui ont participé aux formations
Envoi d'une enquête à N+1 pour savoir si les dirigeants ont entendu parler de notre catalogue de formation
Ajouter une question "comment vous nous avez connu ?" sur l'enquête de satisfaction auprès des stagiaires
Résultats de l'emailing : taux d'ouverture, taux de clics, nombre de personnes inscrites à la formation (notion d'entonnoir)
Bilan digital sur les réseaux sociaux
Nombres de clics sur la page web dédiée de la Ligue