Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI - Coggle…
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ
TRƯỜNG THẾ GIỚI
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
Môi trường kinh tế - tài
chính - cơ sở hạ tầng
GNP (Gross National Product):
Tổng sản lượng quốc gia
GDP (Gross Domestic Product):
Tổng sản phẩm quốc nội
GDP bình quân đầu người
Tỷ giá hối đoái
Tình hình lạm phát
Mức độ đô thị hóa
Cơ sở hạ tầng
Môi trường dân số
Quy mô thị trường , lứa tuổi, mật độ dân số ,,,
Môi trường văn hóa
Ngôn ngữ, phong tục tập quán....
hành vi, thái độ của khách hàng
môi trường chính trị , pháp luật
sự ổn định của chính trị quốc gia
Rủi ro kinh doanh
Luật pháp
MKT MIX 4P 7P
Môi trường cạnh tranh
chiến lược KD của đối thủ - pân tích lượng cạnh tranh - hình thức
Môi trường công nghệ
áp dụng công nghệ mới giúp cho sp tốt , làm tăng lợi thế cạnh tranh
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
B1: xác định thị trường mới
B2: XĐ mức độ cạnh tranh
B3: áp dụng phương thức mua bán phù hợp
B4 :Thu thập thông tin mới và chính xác
B5: Tiến hành dự báo , đề ra các chiến lược phù hợp.
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Gạn lọc sơ khởi
Gạn lọc sơ khởi
Xác định nhu cầu về sản phẩm hiện tại
và tiềm năng, xem xét về môi trường
kinh tế, tài chính, những tác động
chính trị và pháp luật, những tác động
văn hóa và xã hội, môi trường cạnh
tranh của một quốc gia để tiến hành
gạn lọc sơ khởi để tìm ra những thị
trường có triển vọng nhất đối với công
Phỏng ước thị trường tiềm năng
Sắp xếp các thị trường tiềm năng thông qua việc đánh giá mức cung và cầu của các thị trường đó. Lượng cầu hiện tại được tính bằng công thức: D = P + M – X
D: Lượng cầu hiện tại
P: Khối lượng sản phẩm do quốc gia đó sản xuất
M: Khối lượng hàng nhập khẩu
X: Khối lượng hàng xuất khẩu
Tuyển chọn thị trường mục tiêu
Có nhiều công ty thích bán hàng sang các nước láng giềng vì họ hiểu những thị trường này kỹ hơn và có thể kiểm soát các khoản chi phí tốt hơn. Ví dụ: Hoa Kì xuất khẩu sang Canada
Tuyển chọn thị trường mục tiêu
Một số công ty khác lựa chọn thị trường dựa trên sự tương đồng về mặt lịch sử, tâm lý hơn là sự gần gũi về mặt địa lý. Ví dụ: Các công ty của Hong Kong, Malaysia, Singapore thường chọn Anh làm bàn đạp để họ thâm nhập vào thị trường châu âu