Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG - Coggle Diagram
MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
1.MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
1.3.Môi trường văn hóa
Ngôn ngữ
Tôn giáo, giá trị và thái độ
Gia đình
Tổ chức xã hội
Phong tục tập quán
Hành vi thái độ.... của khách hàng
1.2.Môi trường dân số
Quy mô thị trường( lứa tuổi, địa lý, mật độ dân số...)
Các nhà marketing quốc tế cần phải phân tích sự phân bố về lúa tuổi, giới tính... của dân số các quốc gia khi nghiên cứu thị trường tiềm năng
1.1 Môi trường kinh tế - tài chính - cơ sở hạ tầng
Tỷ giá hối đoái
Tình hình lạm phát
GDP bình quân đầu người
Mức độ đô thị hóa
GDP (Gross Domestic Product): Tổng sản phẩm quốc nội
Cơ sở hạ tầng
GNP (Gross National Product): Tổng sản lượng quốc gia
1.4.Môi trường chính trị và pháp luật
Chính trị
Sự bất ổn và thay đổi nhanh chóng về chính trị sẽ tạo nên một môi trường rủi ro cho việc kinh doanh.
sự ổn định chính trị của quốc gia.
Pháp luật
chiến lược 4P (giá, sản phẩm, phân phối và chiêu thị)
Lưu ý :
Các điều ước mà các quốc gia đó đã ký
Hàng rào thuế quan và phi thuế quan
Hệ thống luật pháp chi phối trực tiếp trong kinh doanh
Mức độ kiểm soát của chính phủ
1.5.Môi trường cạnh tranh
Hình thức cạnh tranh về sản phẩm có thể diễ ra tại nước sở tại
Phân tích lực lượng cạnh tranh: đối thủ cạnh tranh chính, mục tiêu của họ, phân tích điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội , đe dọa của đối thủ
Chiến lược kinh doanh của đối thủ cạnh tranh
1.6. Môi trường công nghệ
Áp dụng công nghệ mới tạo ra sản phẩm mới
Tăng sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
2.1.Thị trường thế giới
Thị trường tiêu thụ nước ngoài
Thị trường chính phủ
Thị trường công nghiệp
2.2. Nghiên cứu thị trường thế giới
là quá trình thu thập tài liệu và các thông tin về thị trường , so sánh và phân tích các thông tin đó , rút ra kết luận về xu hướng thị trường thé giới trong từng ngành hàng, nhóm hàng tạo cơ sở xây dựng marketing của các công ty quốc tế
2.3 Các bước cần nghiên cứu thị trường thế giới
Bước 3: Áp dụng phù hợp các phương thức mua bán
Bước 4: Thu thập thông tin
Bước 2: Xác định mức độ cạnh tranh trên thị trường
Bước 5: Tiến hành tìm sự vận động của thị trường
Bước 1: Xác định thị trường nước nào có triển vọng nhất
3.QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING QUỐC TẾ
Bước 1 Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Bước 3 Xác định nguồn thông tin và kỹ thuật thu thập
Bước 2 Xác định các thông tin cần thu thập
Bước 5 Phân tích thông tin
Bước 4 Thu thập thông tin
Bước 6 Báo cáo kết quả nghiên cứu
4 LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
4.1 Gạn lọc sơ khởi
Xác định nhu cầu về sản phẩm hiện taaji và tiềm năng
Xem xét về môi trường kinh tế, tài chính
Những tác động chính trị và pháp luật
Những tác động văn hóa và xã hội
Môi trường cạnh tranh
4.2 Phỏng ước thị trường tiềm năng
Sắp xếp các thị trường tiềm năng thông qua việc đánh giá mức cung và cầu của các thị trường đó.
Lượng cầu hiện tại được tính bằng công thức:
D = P + M - X
Trong đó: D: Lượng cầu hiện tại
P: Khối lượng sản phẩm do quốc gia đó sản xuất
M: Khối lượng hàng nhập khẩu
X: Khối lượng hàng xuất khẩu
4.3 Tuyển chọn thị trường mục tiêu
Dựa trên các tiêu chí sức thu hút của thị trường (quốc gia) và sức mạnh cạnh tranh của công ty.