Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетинговые исследования - Coggle Diagram
Маркетинговые исследования
Понятие «индикатор» в маркетинговых
исследованиях. Особенности разработки понятий-индикаторов
Индикатор – это цифровой показатель эволюции
экономической или финансовой величины, который особо значим для проведения общей экономической политики и
оценки её итогов.
Ценовые индикаторы
- При их вычислении используются
ценовые данные акции
Объемные индикаторы
- в них помимо цены используются
также данные об объеме сделок
Виды выборок в маркетинговых исследованиях
Выборка — множество случаев (испытуемых, объектов,
событий, образцов), с помощью определённой процедуры выбранных из генеральной совокупности для
участия в исследовании.
Виды
вероятностные
Простая вероятностная выборка
Серийная (гнездовая) выборка.
Систематическая вероятностная выборка.
Районированная выборка.
Удобная» выборка.
неверотностные
Квотная выборка
Метод снежного кома
Стихийная выборка
Маршрутный опрос
Районированная выборка с отбором типичных объектов
Типичные цели маркетинговых исследований
Поисковые (разведочные)
Предусматривают предварительную оценку и структурирование проблемы, формирование базы знаний по
проблеме и генерирование идей
Описательные
Предусматривают описание явлений
Каузальные
Предусматривают проверку гипотез о причинноследственных связях
Тестовые
Предусматривают отбор перспективных вариантов или
оценку правильности принятых решений
Прогнозные
Предусматривают предсказание состояния объекта
Алгоритм маркетингового исследований
1) составление плана
2)определение проблемы
3) выработку соответствующих рекомендаций
4) анализ полученных данных
5) использование полученных результатов
6) анализ вторичной информации и сбор первичной информации
7) реализацию рекомендаций
Виды данных маркетингового исследования
изучение характеристик рынка
замеры потенциальных возможностей рынка
анализ распределения долей рынка между
предприятиями
анализ сбыта
изучение тенденций деловой активности
изучение товаров конкурентов
изучение реакции на новый товар и его объём
долгосрочное прогнозирование спроса и цен
изучение ценовой политики конкурентов
Структура отчета о маркетинговом исследовании
Введение
Методологический раздел
Результаты исследования
Раздел "Констатация ограничений"
Вывод и рекомендации
Приложения
Крупнейшие агентства по проведению
маркетинговых исследований
PwC
Deloitte Consulting
McKinsey
IQVIA
Nielsen
Методы обработки данных в маркетинговых
исследованиях
Бенчмаркинг
технология, посредством которой выявляются и
анализируются лучшие бизнес-процессы конкурирующих компаний для совершенствования и оптимизации
собственных.
Price & Distribution (разновидность аудита розничной
торговли)
количественное исследование, проводимое в розничных
торговых точках с целью получения данных об ассортименте, ценах, представленности торговых марок,
входящих в исследуемую категорию продуктов.
SWOT-анализ
модель оценки среды функционирования предприятия,
состоящая из двух частей.
PEST-анализ
модель анализа макросреды компании. Включает в себя
анализ следующих факторов: политических, экономических, социальных и технологических.
Модель М. Портера модель, объясняющая взаимодействие и влияние на
компанию следующих факторов (сил):
угроза появления новых конкурентов;
угроза появления товаров-заменителей;
соперничество уже имеющихся конкурентов между собой;
способность покупателей торговаться;
способность поставщиков комплектующих изделий
торговаться;
Методы маркетингового исследования
Первичные данные
Методы сбора качественных данных
Фокус группа
анализ протокола
глубинное интервью
Методы сбора количественных данных
Retail-Audit
Опрос
Вторичные данные
Методы проверки объективности собранных
данных во время исследования
Проверки каждого факта несколькими методами
изучения;
Фиксации всех проявлений личности а не только тех
которые говорят о положительных результатах эксперимента;
перепроверки уточнения полученного фактического
материала в ходе всей проводимой экспериментальной или опытной работы;
сопоставления данных своего исследования с данными
других исследователей;
получение объективных данных путем сравнения мнений;