Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Môi trường Marketing quốc tế và NC Thị trường thế giới, TT: Thị trường, NC…
Môi trường Marketing quốc tế và NC Thị trường thế giới
Môi trường Markeing quốc tế
MT Chính trị-Pháp uật
Chính trị có ổn định hay không, Pháp luật có chính sách hỗ trợ hay rào cản gì.
MT Cạnh tranh
Hình thức cạnh tranh sp, Phân tích đối thủ, Tiềm lực DN
MT Văn hóa
Ngôn ngữ, phong tục tập quán, giáo dục, thái độ, gia đình, tổ chức xã hội
MT dân số
Mối quan tâm đầu tiên để mở rộng TT + Yếu tố q.tâm: lứa tuổi-Phân bố địa lý
MT Công nghệ
Áp dụng công nghệ vào quản lý, sản xuất và trao đổi.
MT kinh tế-tài chính-cơ sở hạ tầng
GDP, GNP, Tỷ giá hối đoái, lạm phát, mức độ đô thị hóa
Nghiên cứu TT thế giới
NC TT thế giới
Qúa trÌnh thu thập tài liệu, thông tin TT --> So sánh, phân tích--> kết luận xu hướng biến động TT
Động tác đầu tiên trong quá trình ra quyết định Marketing
Các bước cần NC TT thế giới
B2: Xác định 5-10 TT tiềm năng
B3: Chọn 3-5 TT mục tiêu tiềm năng + Các sp công ty có khả năng thâm nhập cao
B1: Thu thập báo cáo thống kê xuất khẩu --> Xđ TT, loại sp Xuất khẩu cho TT đó
Thị trường thế giới
Tập hợp các TT nước ngoài ( Người mua thật sự và tiềm tàng)
TT 1 Quốc gia ở nước ngoài
TT tiêu thụ nước ngoài: KH mua gì? Tại sao họ mua? Ai quyết định việc mua? Mua ntn?... Ảnh hưởng bởi: Thu nhập, động lực mua,Văn hóa-xã hội...
TT Công nghiệp nước ngoài: Mua cái gì? Tạo sao mua? Ai quyết định việc mua...Ảnh hưởng bởi: yếu tố Kinh tế
TT Chính phủ: Chính sách ưu tiên của Chính phủ.
Quy trình NC Marketing quốc tế
Xđ nguồn thông tin, kỹ thuật thu thập ( sơ cấp< Điêu tra, quan sát> hoặc thứ cấp< Tổng cục thống kê,...>)
Thu thập thông tin
Xđ thông tin cần thu thập
Phân tích thông tin ( phân tích thống kê, mô hình, SPSS,...)
Xđ vấn đề, mục tiêu NC
Báo cáo kết quả NC
Lựa chọn TT mục tiêu
Phỏng ước TT tiềm năng
Đánh giá cung cầu: D= P+M-X (Không xem xét riêng lẻ)
Tuyển chọn TT mục tiêu
2 tiếu chí cơ bản: Sức hút TT (Quốc gia) - Sức cạnh tranh công ty
Gạn lọ sơ khởi
Xem xét tài chính, kinh tế, chính trị...--> Tìm TT triển vọng nhất
TT: Thị trường
NC: Nghiên cứu
MT: Môi trường