Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
концепция товара - Coggle Diagram
концепция товара
товар — это материальный или нематериальный продукт, удовлетворяющий потребности аудитории.
-
-
-
Новый товар в теории маркетинга — это продукт, обладающий новыми свойствами и характеристиками для компании или для рынка в целом.
Уникальное предложение – это заявленная ценность товара или услуги для целевой аудитории, преимущества перед конкурентом.
Ключевые факторы успеха - это элементы, обеспечивающие успех компании, другими словами, все, что способствует повышению прибыли
- КФУ, основанные на научно-техническом превосходстве
• опыт организации научных исследований (важен в высокотехнологичных отраслях);
• способность быстрого осуществления технологических и (или) организационных нововведений;
• разработка новых товаров;
• наличие опыта работы с передовыми технологиями
- КФУ, основанные на обладании знаниями и опытом
• профессиональное превосходство, признанный талант (фактор имеет огромное значение в сфере профессиональных услуг);
• обладание секретами производства;
• умение создавать оригинальный
и привлекательный дизайн товаров;
• наличие опыта в определенной технологии;
• использование умной, захватывающей рекламы;
• умение быстро разрабатывать и продвигать новую продукцию
- КФУ, связанные с организацией производства
• низкие издержки производства;
• высокое качество производимых товаров;
• высокая фондоотдача (для фондоемких отраслей);
• выгоды, связанные с местоположением предприятия;
• наличие доступа к квалифицированной рабочей силе;
• отлаженное партнерство с хорошими поставщиками;
• высокая производительность труда (для трудоемких отраслей);
• низкие издержки на НИОКР
и технологическую подготовку производства;
• гибкость в производстве различных моделей и типоразмеров, возможность учета индивидуальных запросов покупателей
- КФУ, связанные с организацией и управлением
• наличие эффективных и надежных информационных систем;
• способность руководства быстро реагировать на изменение рыночных условий;
• опытная в данной сфере деятельности и хорошо сбалансированная управленческая команда
- КФУ, связанные со сбытом товара
• хорошо организованная собственная распределительная сеть или наличие твердых партнерских отношений с независимой распределительной сетью;
• расширенный доступ к точкам розничной торговли;
• наличие собственных точек розничной торговли;
• низкие издержки реализации товара;
• хорошо подготовленный персонал, занятый сбытом;
• доступный и хорошо организованный сервис;
• аккуратное выполнение заказов
- КФУ, основанные на маркетинге
• широта ассортимента и возможность выбора товаров;
• привлекательная, надежная и удобная упаковка;
• точное выполнение заказов покупателей (незначительное количество возвратов и ошибок);
• широкий выбор ассортиментных групп (видов) товаров;
• высокая квалификация торгового персонала;
• гарантии для покупателей (особенно в торговле по каталогам, электронной коммерции, реализации дорогостоящих и новых товаров);
• качественное продвижение товара
-
-
Бренд — символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип, товарный знак и другие визуальные элементы
Торговая марка — это зарегистрированное обозначение, раскрывающее суть бренда, позволяющее идентифицировать продукт, связать его с конкретным производителем или поставщиком и отличить от товаров других компаний.
-
Цель создания бренда - создание положительного ассоциативного ряда в сознании потребителей, повышение лояльности к бренду и закрепление приверженности покупателей к продукту
-
-
Капитал торговой марки — связанные с маркой активы компании, способные обеспечивать добавленную стоимость стандартному товару или услуге.
-