Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

🔎🌏 BÀI 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI…

- - - - Áp dụng những phương thức mua bán cho phù hợp với yêu cầu từng thị trường.
    - - Thu thập thông tin chính xác đầy đủ kịp thời về tình hình thị trường.
    - - Xác định mức độ cạnh tranh trên thị trường hiện tại và tương lai, đặc điểm mạnh yếu của đối thủ.
    - - Tiến hành tìm sự vận động của thị trường, dự báo được dung lượng của thị trường, mức độ biến động của giá cả, trên cơ sở đó xử lý các nguồn thông tin, đề ra các chiến lược marketing phù hợp.
    - - Xác định thị trường nước nào có triển vọng nhất.
  - - - Thị trường chính phủ
      - Thị trường công nghiệp
      - Thị trường người tiêu thụ nước ngoài
- - - - Ngôn ngữ, phong tục tập quán, tôn giáo, giá trị thái độ, giáo dục, quan niệm về gia đình và xã hội….
    - - Văn hóa ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của khách hàng.
  - - - Là giá trị thị trường của tất cả hàng hóa và dịch vụ cuối cùng được sản xuất ra trong phạm vi một lãnh thổ quốc gia trong một thời kỳ nhất định (thường là một năm).
    - - Đô thị hóa
        
        Là sự mở rộng của đô thị. Có ảnh hưởng sâu sắc tới quá trình chuyển dịch cơ cấu kinh tế.
      - Mức độ đô thị hóa
        
        Tỉ lệ phần trăm giữa số dân đô thị hay diện tích đô thị trên tổng số dân hay diện tích của một vùng hay khu vực.
      - Tốc độ đô thị hóa
        
        Tỉ lệ gia tăng theo thời gian của 2 yếu tố trong mức độ đô thị hoá.
    - - Là giá trị nhận được khi lấy GDP của một quốc gia hay lãnh thổ tại một thời điểm nhất định chia cho dân số của nó cũng tại thời điểm đó.
      - Mức thu nhập bình quân đầu người là chỉ tiêu phản ánh nhu cầu và hành vi mua sắm của khách hàng.
    - - Đóng vai trò chính trong thương mại quốc tế.
      - Cho phép so sánh giá cả của các hàng hóa và dịch vụ sản xuất trên các nước khác nhau.
    - - Bao gồm các phương tiện thông tin, năng lượng và giao thông vận tải ở một quốc gia.
    - - Khái niệm
        
        Trong một nền kinh tế
        
        Là sự tăng lên theo thời gian của mức giá chung của nền kinh tế.
        
        Trong kinh tế học
        
        Là sự mất giá trị thị trường hay giảm sức mua của đồng tiền.
      - Sự “ổn định giá cả”
        
        Một chỉ số lạm phát bằng 0 hay một chỉ số dương nhỏ.
      - Thước đo
        
        Phổ biến là chỉ số giá tiêu dùng (CPI).
      - Ngược lại với lạm phát là thiểu phát.
    - - Khái niệm
        
        Là một chỉ tiêu kinh tế đánh giá sự phát triển kinh tế của một đất nước được tính bằng tổng giá trị bằng tiền của các sản phẩm cuối cùng và dịch vụ mà công dân của một nước làm ra trong một khoảng thời gian nào đó, thông thường là một năm tài chính, không kể làm ra ở đâu (trong hay ngoài nước).
      - Lưu ý: "Sản phẩm cuối cùng"
        
        Không phải là những sản phẩm được sử dụng như là sản phẩm trung gian trong sản xuất những sản phẩm khác.
        
        Sản phẩm cuối cùng là hàng hóa được tiêu thụ cuối cùng bởi những người tiêu dùng.
  - - - Để hoạch định chiến lược marketing, chiến lược cạnh tranh một cách phù hợp.
      - Phân tích lực lượng cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh chính, mục tiêu của họ, phân tích điểm mạnh, điểm yếu cơ hội, đe doạ của đối thủ cạnh tranh.
      - Chiến lược kinh doanh của đối thủ cạnh tranh.
      - Hình thức cạnh tranh về sản phẩm có thể diễn ra tại nước sở tại.
  - - - Việc áp dụng công nghệ mới giúp các công ty quốc tế tạo ra sản phẩm mới và làm tăng sức cạnh tranh trên thị trường.
  - - - Sự ổn định chính trị của quốc gia
        
        Sự bất ổn và thay đổi nhanh chóng về chính trị sẽ tạo nên một môi trường rủi ro cho việc kinh doanh.
    - - Các quốc gia đều có những luật lệ hay những quy định làm ảnh hưởng đến chiến lược Marketing mix (4P/ 7P).
  - - - (lứa tuổi, địa lý, mật độ dân số….)
    - - Các nhà marketing quốc tế cần phải phân tích sự phân bố về lứa tuổi, giới tính… của dân số các quốc gia khi nghiên cứu thị trường tiềm năng.
- - - - Sản phẩm hiện tại và tiềm năng.
    - - Những tác động chính trị và pháp luật
      - Những tác động văn hóa và xã hội
      - Môi trường kinh tế, tài chính
      - Môi trường cạnh tranh của một quốc gia
    - - Để tìm ra những thị trường có triển vọng nhất đối với công ty.
- - - - Thứ cấp
      - Sơ cấp
    - - Sử dụng phương pháp quan sát, thực nghiệm điều tra... để thu thập thông tin sơ cấp.
      - Người nghiên cứu sử dụng các phương pháp để tìm kiếm các thông tin thứ cấp ở các cơ quan tổ chức khác nhau.
  - - - Có các nội dung chính sau: Trang bìa; Mục lục; Danh mục các bảng, sơ đồ, biểu đồ; Danh mục các chữ viết tắt; Tóm tắt báo cáo; Chương tổng quan; Chương kết quả nghiên cứu; Chương kết luận và kiến nghị; Kết luận những vấn đề rút ra từ nghiên cứu trên; Kiến nghị nhằm nâng cao hoạt động Marketing quốc tế, hoạt động kinh doanh; Các hạn chế; Tài liệu tham khảo; Phụ lục.