"+"
реальные истории подкупают и привлекают людей, такие истории пересказывают друзьям, о вас узнают, к вам приходят новые клиенты;
ваши клиенты, которые разделяют (или хотя бы одобряют) ваши ценности и готовность помогать кому-то, максимально вам верны;
за счет продажи дополнительных товаров в рамках благотворительной программы вы получаете дополнительную выручку;
приюты — это тоже клиенты, там много животных, которые нуждаются в помощи.