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〈網路新聞標題如何叫好又叫座？－以《中時電子報》為例〉 - Coggle Diagram

- - - - 學界未來可針對不只是「殺人標題」這個新興現象做更多層面的研究，而是所有理論與實務、理想與現實有落差的議題都可以研究，比如將此研究再延續下去，擴大範圍探索「叫好叫座」14 個標題判準的可用性，讓專業不只是一種理想，而是可以真正實踐於業界的操作守則。
    - - 新聞教育能從偏重標題的「叫好」，走向思考如何兼顧「叫好叫座」的需求。因為新聞教育不能只談理想，也不能只談現實，而是要讓學生在理想與現實之間找到平衡點，叫好叫座標題是其中一個例子，其他如新聞編輯、採訪寫作等議題皆然。
    - - 經由實驗發現，最能帶來流量的標題，其實是能讓讀者一瞥就懂、直白又抓出關鍵點、口語化不過度花俏、可以產生畫面感，以及最好是能蘊含故事性等
  - - - 新聞標題若想「叫好又叫座」，其實要視新聞的素材或類型而有多點彈性，以幾分修辭、幾分行銷，但不踩踏語意紅線的手法，才是最適切的模式。
    - - 標示出有助點閱與搜尋的關鍵字
      - 列出基於事實根據的數字要項
      - 條理分明，通順流暢，一瞥能了解
      - 言必有據，不造假或臆測
      - 刪繁就簡，一題只說一個重點
      - 以口語化的用字來呈現畫面感
      - 適度的使用網路流行語，且須一看就懂
      - 簡潔精要，呈現最豐富的意思
      - 淺白易懂，用語深入淺出
      - 樸實不賣弄的使用修辭技巧
      - 直白明確，點出最要緊的關鍵
      - 故事不用說完，但一定要講出讓人理解的重點
      - 不以誇耀的方式講出 know How to
      - 「你也想要...嗎？」要讓讀者真的感覺賺到了
    - - 不同時期的好標題判準，各有其可取之處，在競爭激烈的市場中，新聞標題如何不脫離專業，又能取悅受眾、增進收視，於是成了一種腦力激盪，「叫好叫座」是兩全其美的答案。
- - - - 華文報業從無題逐漸發展至有題、從單行題發展至多行題。也是如西方報業，慢慢由簡入繁，再從繁到簡。從華人的第一個中文報刊《察世俗每月統記傳》1815 年問世，到 20 世紀初，出現打破欄界線的大字號標題，華文報紙的演進歷程，花了約 100 多年，似乎較西方報業走得更為快速。只不過這樣的進步，仍因發生了無可避免的人禍-國共內戰，而導致兩岸新聞進程跳脫時間序，並產生自成一格的變化。
    - - 台灣報業史雖然才短短的 132 年，也未經過類符號似的探索期，直接咬文嚼字大玩文藝標題，但仍引領著台灣社會走入「人人看報如讀詩」的文人雅士時代，又因進入工商社會與政治上民主化的淬鍊，新聞標題像脫韁野馬，越走越不守規矩，想跳脫固定格式，發展出自己的風格。
    - - 進入「現代化標題」的時期後，有專家認為，西方報紙後又經歷了「簡易新聞標題」、「黃色新聞標題」、「理智新聞標題」三個時代，開始注意客觀的製作標題，於是除了現代化外，西方報紙也進入一個更加成熟的時期，呈現出理智的風格
    - - 新聞標題從紙媒跨界進入網路，一路跌跌撞撞尋求最好銷售「亮點」，盼望能賺得點閱率、分享率與閱讀率，在急功近利與競爭激烈的兩種情境下，造成顧量而不顧質、重口味而不重教育，顛覆了以往新聞學的最基本準則：真實、再現。
  - - - 標題是內文的前導組體
      - 「新聞標題」的定位，除了導讀內容外，更勝者可依據既有的文字內容，製造出不偏離其原始意涵的「議題性」,也就是所謂
        的「巨命題」，來幫助讀者解讀出新聞事件後所隱藏的真相，甚至掀起輿論風向球。
    - - 提示報道類別
      - 組織美化版面
      - 評定內容價值
      - 扮演廣告櫥窗
      - 表現編輯風格
      - 掠取讀者目光
      - 點出新聞重點
    - - 新聞標題將沒有生命的文字，揮灑出活力與多種姿態，成為讀者看報的一盞明燈。
      - ，「新聞標題」應是文章之首，是畫龍點睛中最重要的一道程序「點睛」，是整則新聞的提要、精釋或「亮點」，將繁雜與無系統的訊息，用一句話說明清楚，或提點出內容的重點所在。