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〈網路新聞標題如何叫好又叫座? -以《中時電子報》為例〉 - Coggle Diagram
〈網路新聞標題如何叫好又叫座?
-以《中時電子報》為例〉
第三章 研究方法
第一節 行動研究
研究程序
前測
正式實驗
研究對象
第五章 結論
第二節 研究討論
對學界的建議
學界未來可針對不只是「殺人標題」這個新興現象做更多層面的研 究,而是所有理論與實務、理想與現實有落差的議題都可以研究,比如將此研 究再延續下去,擴大範圍探索「叫好叫座」14 個標題判準的可用性,讓專業不 只是一種理想,而是可以真正實踐於業界的操作守則。
對新聞教育的建議
新聞教育能從偏重標題的「叫好」,走向思考如何兼顧「叫好叫座」的需求。因為新聞教育不能只談理想,也不能只談現實,而是要讓學生在理想與現實之間找到平衡點,叫好叫座標題是其中一個例子,其他如新聞編輯、採訪寫作等議題皆然。
對業界的建議
經由實驗發現,最能帶來流量的標題,其實是能讓讀者一瞥就懂、直白又抓出關鍵點、口語化不過度花俏、可以產生畫面感,以及最好是能蘊含故事性等
第三屆 研究限制與建議
第一節 研究發現
叫好又叫座判準的實用性
新聞標題若想「叫好又叫座」,其實要視新聞的素材或類型而有多點彈性,以幾分修辭、幾分行銷,但不踩踏語意紅線的手法,才是最適切的模式。
網路時代叫好又叫座的判準
標示出有助點閱與搜尋的關鍵字
列出基於事實根據的數字要項
條理分明,通順流暢,一瞥能了解
言必有據,不造假或臆測
刪繁就簡,一題只說一個重點
以口語化的用字來呈現畫面感
適度的使用網路流行語,且須一看就懂
簡潔精要,呈現最豐富的意思
淺白易懂,用語深入淺出
樸實不賣弄的使用修辭技巧
直白明確,點出最要緊的關鍵
故事不用說完,但一定要講出讓人理解的重點
不以誇耀的方 式講出 know How to
「你也想要...嗎?」要讓讀者真的感覺賺到了
好標題的判斷原則
不同時期的好標題判準,各有其可取之處,在競爭激烈的市場中,新聞標題如何不脫離專業,又能取悅受眾、增進收視,於是成了一種腦力激盪,「叫好叫座」是兩全其美的答案。
第四章 研究發現
第一節 研究過程
第二節 研究分析
成功個案
失敗個案
第一章 緒論
第二節 研究動機和目的
我們到底該遵守著老套,的規則,別緻優雅的撰寫新聞標題,還是跟隨著新潮流起舞,下出符合商業需求的標題呢?
新聞標題此刻也並不一定要如此非黑即白,能否各取不同時代的優點與特色,發展出讓專業新聞工作者稱讚,而在網路上也能獲得點
閱率的「叫好又叫座」新聞標題呢?
第三節 研究問題
好標題的判斷標準到底有哪些?不同時代的判準有何異同?
網路時代,標題兼顧叫好又叫座的判準又是什麼?
叫好叫座的標題判準真的有用嗎?
第一節 研究背景
市面上的新聞標題充斥著各種標題黨,以極端的描述誤導公衆,導致訊息傳播失真
殺人標題譁衆取寵
標題黨寧願丟棄新聞專業,
淪為流量數字的屈服者
新聞標題背離書本、背離常規、背離邏輯與新聞專業,過去的判準守則不符合讀者需求
第二章 文獻探討
第二節 新聞標題的演進
華文報紙
華文報業從無題逐漸發展至有題、從單行題發展至多行題。也是如西方報業,慢慢由簡入繁,再從繁到簡。從華人的第一個 中文報刊《察世俗每月統記傳》1815 年問世,到 20 世紀初,出現打破欄界線的 大字號標題,華文報紙的演進歷程,花了約 100 多年,似乎較西方報業走得更為快速。只不過這樣的進步,仍因發生了無可避 免的人禍-國共內戰,而導致兩岸新聞進程跳脫時間序,並產生自成一格的變 化。
台灣戰後報紙
台灣報業史雖然才短短的 132 年,也未經過類符號似的探索期,直接咬文嚼字大玩文藝標題,但仍引領著台 灣社會走入「人人看報如讀詩」的文人雅士時代,又因進入工商社會與政治上 民主化的淬鍊,新聞標題像脫韁野馬,越走越不守規矩,想跳脫固定格式,發 展出自己的風格。
西方報紙
進入「現代化標題」的時期後,有專家認為,西方報紙後又經歷了「簡易新聞標題」、「黃色新聞標題」、「理智新聞標題」三個時代,開始注意客觀的製作標題,於是除了現代化外,西方報紙也進入一個更加成熟的時期,呈現出理智的風格
電子報
新聞標題從紙媒跨界進入網路,一路跌跌撞撞尋求最好銷售「亮點」,盼望能賺得點閱率、分享率與閱讀率,在急功近利與競爭激烈的兩種情境下,造成顧量而不顧質、重口味而不重教育,顛覆了以往新聞學的最基本準則:真實、再現。
第三節 好標題的判斷標準
促進銷售的行銷學
叫好叫座的新哲學
精確真實的語意學
優美生動的修辭學
第一節 新聞標題的定義、定位與功能
標題定位
標題是內文的前導組體
「新聞標題」的定位,除了導讀內容外,更勝者可依據既有的文字內容,製造出不偏離其原始意涵的「議題性」,也就是所謂
的「巨命題」,來幫助讀者解讀出新聞事件後所隱藏的真相,甚至掀起輿論風向球。
標題功能
提示報道類別
組織美化版面
評定內容價值
扮演廣告櫥窗
表現編輯風格
掠取讀者目光
點出新聞重點
標題定義
新聞標題將沒有生命的文字,揮灑出活力與多種姿態,成為讀者看報的一盞明燈。
,「新聞標題」應是文章之首,是畫龍點睛中最重要的一道程序「點睛」,是整則新聞的提要、精釋或「亮點」,將繁雜與無系統的訊息,用一句話說明清楚,或提點出內容的重點所在。