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1 El nuevo concepto de comunicaciones de Marketing, El modelo de…
1 El nuevo concepto de comunicaciones de Marketing
En el ambiente de las empresas se perciben, a todo nivel, tendencias y procesos de cambio, que ejercen un gran impacto en las formas de comunicarse éstas y los distintos grupos o sectores de interés, con los cuales deben mantener relaciones, para poder alcanzar los objetivos económicos y sociales establecidos en sus planes de negocios.
El modelo de planificación de comunicaciones de marketing integrada
Diseño del público objetivo: comportamiento del consumidor
Objetivos de comunicación: concretos y en un momento determinado
Diseño de la estrategia de comunicación: líneas de acción y procedimientos a seguir
Mix de comunicación.
Definir características del mercado
Características del producto
i. Precio y condiciones negociables
ii. Etapa del ciclo de vida del producto
iii. Estrategia de comunicación
En el proceso de planificación de la comunicación de marketing, primero de todo tenemos que haber planificado los objetivos y estrategias corporativos. A partir de aquí, planificamos los objetivos y estrategias de marketing y mediante las 4p
Redes sociales: De la comunicación unidireccional a una bidireccional.
¿Qué es la comunicación bidireccional?
Podemos definir la comunicación bidireccional como aquella en la que se lleva a cabo una retroinformación constante, en la que tanto el receptor del mensaje como el emisor intercambian los papeles para crear una conversación en ambas direcciones.
¿Qué
es la comunicación es unidireccional?
• La comunicación es unidireccional cuando se produce desde el emisor y no implica feedback del receptor! La televisión no recibe respuesta por parte del receptor, salvo por las listas de audiencia
Una de las grandes preguntas que se hacen las marcas ante la gran cantidad de redes sociales que existen es: “¿en cuáles debo estar presente y en cuáles no?”.
1.4 Naturaleza circular de las comunicaciones de Marketing integradas.
En el primer ciclo de planificación se sabe qué respuesta se recibió ( la falta de respuesta puede ser una respuesta importante en este sistema) y se puede adaptar el plan en forma acorde. así, la compañía desarrolla programas de comunicaciones.
Se considera que el valor del marketing integrado radica en el plan de comunicaciones de marketing integradas para después llevarlo a cabo en el mercado, como se ha determinado con anterioridad debe existir una conducta del receptor que permita saber si se ha logrado la comunicación
