Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG - Coggle Diagram
CHÍNH SÁCH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG
Tổng quan chung về truyền thông cổ động
Phát triển chương trình
B2: Quyết định mục tiêu truyền thông
B3: Thiết kế thông điệp
B1: Xác định khán thính giả mục tiêu
B4: Lựa chọn phương tiện truyền thông
B5: Lựa chọn nguồn thông điệp
B6: Thu thập phản hồi
Thiết lập ngân sách
Cách tiếp cận từ dưới lên
Cách tiếp cận từ trên xuống
Tiến trình
Người gửi->Mã hóa-> Thông điệp-> Giải mã-> Người nhận-> Phản ứng-> Phản hồi
Khái niệm: là các hoạt động tác động trực tiếp hoặc gián tiếp lên tâm lí KH nhằm xác lập lượng cầu phù hợp.
Các công cụ
Khuyến mãi
Quan hệ công chúng
Marketing trực tiếp
Quảng cáo
Bán hàng cá nhân
Quảng cáo
Các quyết định quảng cáo
Phương điệp
Đánh giá
Thông điệp
Ngân sách
Mục tiêu
Khái niệm: là bất kì hình thức trình bày, giới thiệu mang tính phi cá nhân, có trả phí cho các ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ của một nhà tài trợ
Cổ động bán hàng/Khuyến mãi
Các loại khuyến mãi
KM thương mại
KM tiêu dùng
KM tiêu dùng
Khái niệm: các kích thích trong ngắn hạn nhằm khích lệ việc mua hay bán sp, dịch vụ.
Quan hệ công chúng (PR)
Chức năng
các vấn đề cộng đồng
vận động hành lang
công bố sản phẩm
quan hệ nhà đầu tư
quan hệ báo chí
phát triển
Khái niệm: việc xây dựng mqh với nhiều giới công chúng của công ty bằng cách: chiếm được thiện cảm từ công chúng, xây dựng hình ảnh cho doanh nghiệp.
Các công cụ PR
Sự kiện đặc biệt
Tài liệu
Bài diễn thuyết
Các hoạt động cộng đồng
Bản tin, tin tức
Công cụ trực tuyến
Marketing trực tiếp
Các hình thức mkt trực tiếp
kiosk
qua công nghệ kĩ thuật số mới
qua TV phản hồi trực tiếp
trực tuyến
qua điện thoại
qua catalog
qua thư tín trực tiếp
Khái niệm: là bất kì hình thức trình bày, giới thiệu mang tính phi cá nhân, có trả phí cho các ý tưởng, hàng hóa hay dịch vụ của một nhà tài trợ.