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capitulo 8 la comunicación, presupuesto publicitario, son, La definición…
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La definición del mensaje es la parte creativa de la publicidad, en la que se establece qué se dice y cómo se dice.
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por ultimo la comunicación no solo es informar sino que lo que pretende es provocar un estimulo en el consumidor que lo mueva a la acción y provoque una retroalimentación.
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La estrategia de difusión se inicia con la selección de medios, para posteriormente
determinar los soportes publicitarios a utilizar, así como la frecuencia y la duración de las inserciones.
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La publicidad es toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la
que el emisor se identifica con una finalidad determinada
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– Comunicar la aparición de un nuevo producto (bien, servicio o idea).
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De forma previa al propio diseño de la estrategia publicitaria, será necesario conocer quiénes van a ser los receptores de la campaña para iniciar la planificación de
la misma, es decir, identificar su público objetivo.
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pueden ser
*Criterios cualitativos (características técnicas, afinidad entre medio y producto, estrategia creativa, etc.).
• Criterios cuantitativos (presupuesto disponible, audiencia, alcance, audiencia útil, tarifas, etc.).
• Criterios mixtos (restricciones legales, competencia, etc.).
son
Cobertura: el porcentaje de individuos pertenecientes al público objetivo que ha estado expuesto a algún anuncio de la campaña durante un periodo de tiempo determinado.
• Frecuencia: el número de veces que, por termino medio, ha estado expuesto al mensaje una persona del publico objetivo en un periodo de tiempo determinado.
• Gross rating points (gro): sumatorio de los porcentajes de audiencia útil obtenidos en el conjunto de anuncios de una campaña.
• Coste por mil impactos (cmp): coeficiente entre el coste de un espacio publicitario y la audiencia útil, multiplicado por mil.
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mediante el uso de incentivos materiales tratan de estimular la demanda a corto plazo de un producto.
conjunto de actividades dirigidas a mejorar, mantener
o proteger la imagen de un producto o empresa ante el público y la sociedad.
es una forma de comunicación oral e interactiva mediante la cual se transmite información de forma directa y personal a un cliente
potencial
conjunto de instrumentos de comunicación directa que
engloba medios como el correo, teléfono, televisión, Internet, etc.
Por lo general, no hay ninguna regla única para determinar esta combinación.
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es un indicador del esfuerzo o presión que una organización realiza para alcanzar los objetivos fijados.
Una vez determinado el presupuesto publicitario debe distribuirse entre creación
y difusión. En este sentido, la media se sitúa en un reparto de 15% y 85% respectivamente.
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