Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สรุปบทที่5 เครื่องมือการสื่อสารการตลาดส่วนที่1 - Coggle Diagram
สรุปบทที่5 เครื่องมือการสื่อสารการตลาดส่วนที่1
1.การสื่อสารการตลาดด้านการโฆษณา
1.1ความหมายจองการโฆษณา การโฆษณา
หมายถึง กระบวนการสื่อสารที่เกิดขึ้นระหว่างผู้ผลิตกับผู้บริโภคผ่ารสื่อสารต่าๆ
12.ความสำคัญของการโฆษณา การโฆษณาเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ช่วยในการส่งเสริมการตลาด ซึ่งมีความสำคัญดังนี้
1.2.1การโฆษณาเป็นการนำเสนอข้อมูลอาจนำเสนอข้อมูลเกี่ยวับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่
1.2.2การโฆษณาจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความต้องการ ช่วยให้ตราผลิตภัณฑ์ขององค์กรประสบความสําเร็จ
1.2.3การโฆษณามีผลต่อผู้บริโภคในการเปลี่ยนตราผลิตภัณฑ์ซึ่งมีผลกระทวบต่อการแบ่งส่วนแบ่งตราผลิตภัณฑ์
1.2.4การโฆษณาช่สยสนับสนุนการขายโดยบุคคล
1.3 วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
การโฆษณามีวัตถุประสงค์ 3 ประการดังนี้
1.3.1การให้ข้อมูลข่าวสาร เพื่อกระตุ้นให้เกิดความต้องการพื้นฐานในผลิตภัณฑ์ บริการ องค์กร ธุรกิจ สถานที่ แนวความคิดหรือบุคคล
1.3.2การชักจูงหรือจูงใจ เพื่อเพิ่มความต้องการในผลิตภัณฑ์
1.3.3การเตือนความทรงจำ เพื่อย้ำเตือนผู้บริโภคเกี่ยวกับกิจกรรมการส่งเสริมการตลาด
1.4องค์กรที่เกี่ยวข้องกับการโฆษรา แบ่งออกเป็นกลุ่มใหญ่ได้ดังนี้
1.4.1 ผู้โฆษณา หมายถึง ผู้ที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ หรือผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่จ้างบริษัทโฆษณา
1.4.2 สำนักงานโฆษณา หมายถึง บริษัทที่จัดตั้งขึ้นเพื่อให้บริการเกี่ยวกับการรับจ้างผลิตภัณฑ์ชิ้นงานโฆษณา
1.5ประเภทของการโฆษณา แบ่งเป็น 6 ประเภท ตามลักษณะผู้โฆษณา สิ่งที่ใช้ และวัตถุประสงค์ ว่าต้องการจะสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายประเภทใดดังนี้
1.5.1การโฆษณาระดับชาติ
1.5.2การโฆษณาเพื่อการค้าปลีก
1.5.3การโฆษณาเพื่อุสาหกรรม
1.5.4การโฆษณาเพื่อการค้า
1.5.5การโฆษณากับบุคคลเฉพาะอาชีพ
1.5.6การโฆษณาความคิด
1.6การออกแบบข่าวสารโฆษณา มี 2ทฤษฎีหลักๆ ได้แก่
1ทฤษฎีโฆษณาในเชิงรุก
2ทฤษฎีโฆษณาในเชิงรับ
1.7 การตัดสินใจเลือกสื่อโฆษณา แบ่งออกเป็น 3 ประเภทคือ
1.7.1สื่ออิเล็กทรอนิกส์
1.7.2สื่อสิ่งพิมพ์
1.7.3สื่อภายนอกครัวเรือน
2.การสื่อสารการตลาดด้านการส่งเสริมการขาย
2.1ความหมายของการส่งเสริมการขาย หมายถึงกิจกรรมการสื่อสารการตลาดที่องค์กรธุรกิจใช้เป็นสิ่งกระตุ้นและจูงใจให้ลูกค้าัดสินใจซื้อทันที
2.2ความสำคัญของการส่งเสริมการขาย
2.2.3 กระคุ้นลูกค้าเป้าหมาย
2.2.4 สนองความต้องการผู้บริโภค
2.2.2 เพิ่มยอดขาย
2.2.5 แจ้งข้อมูลข่าวสารให้กับลูกค้าองค์กรสามารถให้การส่งเสริมการขายเป็นสื่อที่จะเเจ้งข้อมูล
2.2.1 เอาชนะคู่แข่งขัน
2.3 ลักษณะของการส่งเสริมการขาย การส่งเสริมการขายการขายมีลักษณะเฉพาะ 5 ประการดังนี้
2.3.3 กระตุ้นใ้ห้ซื้อทันที
2.3.4 การส่งเสริมการขายสัมพันธ์กับกิจกรรมอื่น
2.3.2 เพิ่มข้อเสนอพิเศษ
2.3.5 กระตุ้นลูกค้าที่หลากหลาย
2.3.1 สนับสนุนการขาย
2.4 ประเภทของการส่งเสริมการขาย
2.4.1 การส่งเสริมการขายสำหรับผู้บริโภค เป็นการส่งเสริมการขายที่มุ่งไปที่ผู้บริโภคคนสุดท้ายโดยวิธีต่างๆ
2.4.2 การส่งเสริมการจายสำหรับคนกลาง เป็นการส่งเสริมการขายที่มุ่งไปที่คนกลวงด้วยวิธีต่างๆ