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服務創新 CH2 飛牛牧場 C108113130 鄭立青 - Coggle Diagram
服務創新
CH2 飛牛牧場
C108113130
鄭立青
個案背景
1985年前為「中部青年酪農村」,係全台專業乳牛養殖示範區
創立目的
生態保育
自然休閒
農村體驗
成立宗旨
以「生產、生活、生態」三生為一體
1995年正式對外開放
四大通路
量販店
新東陽連鎖店
百貨公司
聖德科斯專賣店
市場分析
客層分析
尚未至飛牛牧場遊玩
對產品陌生,需投入更多推銷
北部客群
因距離問題,故以推廣北部地區為優先
曾經到飛牛牧場遊玩過
熟悉牧場產品、在其他通路會主動購買
南部客群
因距離問題,擴展速度亞與北部地區
競爭者分析
初鹿牧場
販售農產品與飛牛牧場高度重疊
全國坡地集中牧場之最
與南傳鮮奶茶坊合作
瑞穗牧場
為統一集團創立,知名度極高
輕易在各大通路銷售
販售與牧場相關的獨特馬克杯和飾品等
產品
農產品
奶製乳液
奶製沐浴用品
奶製食品
鮮奶
以乳牛為題材
飾品
文具
生活用品
體驗活動
餵食牧場動物
為母乳擠鮮乳
住宿