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Marketing ecológico, Mercadotecnia Sectorial NRC: 10415 Juan Armas -…
Marketing ecológico
Política de comunicación ecológica
Campañas publicitarias de logros
medioambientales.
Beneficios a corto plazo
Característica de los reclamos de la publicidad ecológica.
El escepticismo
Dificultad de comprensión del mensaje
Carácter egoísta
Pautas
Conferir credibilidad al mensaje ecológico
Publicidad persuasiva e informativa
Selección de estrategias publicitarias
La selección de la estrategia dependerá del problema medioambiental seleccionado.
Mix del marketing ecológico
Producto ecológico
Bien o servicio que presente cualidades ecológicas distintas.
Decisiones del producto
La introducción de una marca verde puede reducir las ventas de las marcas principales.
La demanda es insuficiente
Los costes de I+D son altos
El envase ecológico
Instrumento de marketing para diferenciar el producto.
Ley de envases
Sistema de depósito, devolución y retorno
Se cobra al consumidor final un porcentaje por el plástico y se le devuelve cuando este devuelva el envase.
Sistema integrado de gestión de residuos
Recogida y gestión de envases y residuos
El etiquetado ecológico
Confiere credibilidad a los productos ecológicos.
El producto debe cumplir una serie de requisitos a los largo de su ciclo de vida que sea comprobado.
Datos
Posibilidad de reutilización
Elaboración a partir de materiales reciclables.
Degradabilidad biológica
Ingredientes
Eficiencia energética
Política del precio
Nivel de precios aceptable.
El coste
Valor percibido por el cliente
Predisposición a pagar
Diferenciación
Credibilidad dela empresa
Problema ecológico que resuelve
El valor percibido del producto verde
El tipo del cliente
Principal freno de la compra
Acción negativa hacia el precio del producto
Política de distribución
Repercusiones dela legislación medioambiental
sobre la distribución
La logística para la recogida de envases
El distribuidor barrera o acicate para el desarrollo
del consumo ecológico
La demanda empuja a los grandes distribuidores a incluir una gama de productos más variados los mismos que debería usas herramientas comunicacionales efectivas.
Perfil del consumidor ecológico
Sensibilización creciente hacia el deterioro ambiental.
Variables internas
Perfil psicológico del consumidor
Experiencia
Preocupación
Actitudes
Motivaciones
Percepción
Variables sociodemográficas
Edad, sexo, ingresos
Mercadotecnia Sectorial
NRC: 10415
Juan Armas