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VALUTAZIONE degli obiettivi, delle strategie, dei punti di forza e di debolezza dei concorrenti
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IL CONCETTO DI MERCATO
Il mercato è costituito dall’insieme di tutti gli acquirenti attuali e potenziali che, condividendo un particolare bisogno o desiderio, potrebbero essere interessati alla realizzazione di uno scambio, al fine di soddisfarlo.
Il MERCATO OBIETTIVO è costituito da un gruppo di consumatori ai quali l’impresa
intende indirizzare i propri sforzi di marketing.
to market=commercializzare, immettere sul mercato.
L’analisi del consumatore esamina il modo in cui individui, gruppi sociali od organizzazioni scelgono, acquistano, utilizzano o consumano beni, servizi e idee per soddisfare i propri bisogni e desideri.