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MARKETING ECOLÓGICO - Coggle Diagram
MARKETING ECOLÓGICO
El perfil del consumidor ecológico
Preocupación
Actitudes
Motivaciones
Experiencia/Aprendizaje
Percepción
El mix del marketing ecológico
Política de producto
El envase ecológico
Sistema de depósito, devolución y retorno (SDDR)
Sistema integrado de gestión de residuos de envases y de envases usados (SIG)
El etiquetado ecológico
Decisiones de producto
Demanda insuficiente
Costes de I+D altos
Reducción de ventas de otro tipo de productos
Concepto del producto ecológico
Política de distribución
El distribuidor, ¿barrera o acicate para el desarrollo del consumo ecológico?
Dificultad de expansión de productos verdes
Distribución especializada o canales alternativos
Repercusiones de la legislación medioambiental sobre la distribución
Canal de retorno
Sistema de distribución inversa
Política de precio
Predisposición a pagar
El precio, ¿principal freno de la compra ecológica?
Beneficio ecológico sea percibido
Dicho beneficio equivalga a la prima adicional
El producto cumpla las expectativas del consumidor respecto a calidad, funcionalidad y comodidad de uso
Política de comunicación ecológica
Selección de estrategias publicitarias
"Bebé enfermo"
Estrategia de persuasión que enfatiza la gravedad o seriedad del problema
"Bebé sano"
Enfatiza de forma positiva que el problema se puede resolver
Características de los reclamos en la publicidad ecológica
Credibilidad al mensaje ecológico
Publicidad ecológica persuasiva, también informativa
Mensajes que destaquen las recompensas morales o psicológicas
Efectos "padre" y "madre"