Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
การประยุกต์การตลาดเพื่อสังคม ในการสร้างเสริมสุขภาพ, อินทร์ธุอร พุ่มนวม…
การประยุกต์การตลาดเพื่อสังคม
ในการสร้างเสริมสุขภาพ
องค์ประกอบทางการตลาดที่นำมาใช้
ตัวสินค้า(Product)
การวางสินค้า(Place)
ราคา(Price)
การส่งเสริมสินค้า(Promotion)
การวิจัย
การประเมินผลกระทบ
Campaign Strategies (4P)
Product Strategies
ผลิตภัณฑ์หลัก
(ประโยชน์ของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม)
ผลิตภัณฑ์จริง
(พฤติกรรม การบริการหรือโปรแกรมการส่งเสริมสุขภาพ
ผลิตภัณฑ์เสริม
(สินค้าและบริการเสริม)
Pricing Strategies
ค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพ
ต้นทุนที่ไม่เป็นตัวเงิน (ผลทางจิตวิทยา)
Place Strategies
พื้นที่ที่สะดวกสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
Promotion Strategies
Key message ที่กระตุ้นให้เกิดความรู้สึก
สั้นและตรงไปตรงมา
รูปภาพ เป็นองค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การสื่อสาร
และควรสอดคล้องกับแนวคิดเพื่อสุขภาพ
Campaign Objective And Goals
วัตถุประสงค์ทางด้านพฤติกรรม:
วัตถุประสงค์ทางด้านความรู้
วัตถุประสงค์ทางความเชื่อ
SWOT analysis
Micro-Environment
จุดแข็ง
เป็นผลมาจากปัจจัยภายใน เป็นข้อดีที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายใน
เช่น ทรัพยากรบุคคล ความเชี่ยวชาญ
จุดอ่อน
ข้อเสียเปรียบ เป็นผลมาจากปัจจัยภายใน เป็นปัญหาหรือข้อบกพร่องที่เกิดจากสภาพแวดล้อมภายในต่าง ๆ เช่น บุคลากรที่ไม่มีคุณภาพ การขาดเงินทุน นโยบายและทิศทาง การบริการที่ไม่แน่นอน
Macro-Environment
โอกาส
เกิดจากปัจจัยภายนอก เป็นผลจากการที่สภาพแวดล้อมภายนอกเอื้อประโยชน์ หรือส่งเสริมการดำเนินงาน
อุปสรรค
เกิดจากปัจจัยภายนอก เป็นข้อจำกัดที่เกิดจากสภาพแวดล้อม
ภายนอกที่ส่งผลเสีย
การตลาดเพื่อสังคม
ส่วนใหญ่แล้วจะเกี่ยวข้องกับความต้องการพื้นฐานของมนุษย์ ได้มีการออกแบบกลยุทธ์การตลาดสังคมเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้เพื่อที่จะตอบสนองความ
ต้องการพื้นฐานของประชากร
Target Audiences
สืบค้นข้อมูลหาว่ากลุ่มประชากรใดจะได้รับประโยชน์สูงสุด เพื่อปรับกิจกรรมสุขภาพ และการเลือกผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน
Campaign Evaluation
การประเมินผลจากการดำเนินการ เช่น โครงการนี้อาจถือได้ว่า
ประสบความสําเร็จ เนื่องจากผลลัพธ์เกินเป้าหมายที่วางไว้ (ตั้งเป้าไว้ว่าอย่างน้อย ร้อยละ 25 ของผลิตภัณฑ์ ต้องถูกจําหน่ายผ่านตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติของแคมเปญ)
อินทร์ธุอร พุ่มนวม 62167010056