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UNIDAD VII PUBLICIDAD EN RADIO Y TELEVISIÓN - Coggle Diagram
UNIDAD VII
PUBLICIDAD EN RADIO Y TELEVISIÓN
PUBLICIDAD EN RADIO
CARACTERÍSTICAS:
es uno de los medios masivos de publicidad más populares y antiguos del mundo.
Un medio donde solamente el sonido pueden hacer grandes cosas y encantar a su publico.
Busca la transmisión y propagación de un producto, servicio o idea social.
Sus elementos son el sonido, la narración y la imaginación.
El primer anuncio se realizó en una memorable navidad de 1906 y desde allí hasta hoy ha sabido mantenerse a lo largo de los años.
GUIÓN DE RADIO
Consiste en describir la idea del comercial, y los elementos que van a adornar la misma.
ELEMENTOS:
Nombre del producto
duración del comercial
especificación de la música de fondo
entrada de locutor
1 more item...
Ubicación de p/s en el mercado
Categoria al que pertenece
La marca
La estrategia
La publicidad
Idea de ventas
TIPOS DE COMERCIALES
:
venta directa
En él se describen los atributos del producto y se limita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.
Comercial de diálogo
El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas, se realizan testimonios.
Comercial dramatizado
Se presenta una situación y se introduce el producto como solución del problema que se plantea.
Comercial integrado
Va intercalado en la emisión preparado expresamente para un programa determinado.
Comercial musical
Implica la intervención de cantantes profesionales, musicos y arreglistas: intercalado con la voz dl locutor
ELEMENTOS DE LA REDACCIÓN DEL COMERCIAL
sencillez
claridad
coherencia
empatía
amenidad
credibilidad
originalidad
compulsión
TIPOS:
Cuña
Se caracteriza por ser de transmisión corta y no necesariamente va a tener que ver con el tema del que está hablando.
Publicidad directa
Se caracteriza por ser totalmente directa. Busca que cuando se esté dando el espacio a la publicidad sea sin ningún rodeo y lo más al grano posible.
Publirreportaje
Dura alrededor de los diez o quince minutos al aire y es presentado a modo de entrevista.
Patrocinio
Se busca nombrar al patrocinador y luego el producto que está buscando que se le de publicidad.
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
Uno de los medios para hacer publicidad más usados por las empresas, un medio que mueve masas desde el mismo momento en el que se creó.
Su duración se encuentra entre los 10 y 70 segundos para proporcionar un producto, servicio o institución comercial.
CARACTERÍSTICAS
de carácter audiovisual
Fue la primera cosa que llamó la atención de los medios desde su aparición.
SPOT DE TELEVISIÓN
Se le conoce como comercial de televisión, son una especie de apoyo audiovisual que se le brinda al publico por medio de la televisión. Su tiempo de duración es entre 10 a 60 seg.
TIPOS
La cobertura: puede ser de alcance nacional, autónomo o local.
Televisión pagada o completamente gratis
Titularidad pública o privada
TIPOS DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN
Anuncios demostrativos
Utilización de personajes
Testimoniales
Estilo de vida