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Entornos Copywriting - Coggle Diagram
Entornos Copywriting
Entorno Global: Tomar los antecedentes históricos,sociológicos entre otros.
Los públicos son muy diferentes, tienen diferentes costumbres, tradiciones y cosmovisión.
Es importante conocer el tipo de consumo de los públicos, para poder insertar conceptos publicitarios. Tenemos una linea en común en los diferentes paises a nivel mundial
El internet abré las pueras a nuevos mercados, para entrar a la competencia es necesario la planificación y una buena estratégia comunicacional.
Muchos paises invierten en una estratégia de comunicación en su pais y cuando se trata de ganar presencia en otros paises se llimitan a traducir y esto no es suficiente, la traducción debe ser un punto de partida, lo idoneo es la adaptación total de los contenidos y estandarizar los contenidos para que encajen en diferentes destinos no es fácil ya que nos comunicamos de diferente manera.
ACCIONES PARA UN COPYWRITING DE ENTORNO GLOBAL.-
- Redactar frases cortas
- Escribe frases SVO.- Sujeto+Verbo+Objeto
- Evita cadenas complejas de nombres
- Un termino, un concepto
- Evita que tu estrategia de marketing sea humor
- Uso de formato de fechas, horas, direcciones, teléfonos y cifras en general lo más claro posible
- Incluye pronombres relativos
- Usa la voz activa más que pasiva
- Evita verbos frasales , refranes y frases hechas
- Deja suficiente espacio para expandir el texto
- Adaptación del texto plano
LOCALIZACIÓN Y ESTANDARIZACIÓN.- La localización produce un texto diferente para cada idioma e incluso para cada pais en el que nos vayamos a instalar.
La estandarización produce un mismo texto que puede funcionar potencialmente en cualquier cultura.
CONTENIDO SEGUN LA LOCALIZACION Y LA ESTANDARIZACIÓN.- Nombre de marca, lemas y mensajes de marca, sistema de contenido de tu pagina web, gestión de relaciones con proveedores, bases de datos de la empresa.
Entorno Nacional: Cada país es único en costumbres, tradiciones y cultura y tambien tiene una estructura politica, económica y social
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Los medios de comunicación elaboran contenidos adecuados a sus públicos como el lenguaje verbal y escrito.
Cada vez los paises son más competitivos con sus productos y servicios; las empresas internacionales averiguan antes de invertir en un determinado país.
PARA UN COPY NACIONAL: Se debe tener en cuenta la lengua oficial, la localización y la estandarización.
ACCIONES PARA UN COPYWRITING NACIONAL: * Frases cortas
- Escribe frases SVO.- Sujeto+Verbo+Objeto
- Evitar dobles sentidos
- Una palabra, una idea
- Recurso que genere viveza
- Insertar datos precisos
- Los pronombres empatizan con el público
*Tono de voz coloquial
- Deseschar frases prediseñadas
- Respetar el espacio gráfico
- Decodificación del texto
CONTENIDO SEGUN LA LOCALIZACIÓN Y ESTANDARIZACIÓN: Nombre de marca, lemas y mensajes de la marca, sistemas de contenido de tu página web, base de datos.
Entorno departamental: Cada de partamento tiene modismos, creencias, incluso costrumbres diferentes.
Los públicos se caracterizan por su tradiciones y costumbres y esto se debe tonar en cuenta en cada departamento.
Los medios de comunciación igual tiene diferente manera de mostrar su contenido de acuerdo al departamento
ACCIONES PARA UN COPYWRITING DEPARTAMENTAL:
*Frases cortas
- Frases SVO Sujeto + Verbo + Objeto
- Evitar modismos de otros departamentos
- Respetar espacios gráficos
- Tono de voz de acuerdo al departamento