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UNIDAD IV ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2° - Coggle Diagram
UNIDAD IV
ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2°
INFORMACIÓN EN PUBLICIDAD
El sistema publicitario actúa como intermediario informativo entre la producción y el consumo.
Es:
Parcial
Independiente
La publicidad informa sobre:
El producto
Existencia
Características
Novedades
Precio
Funcionamiento
Calidad
Público al que se dirige
El mercado
Donde encontrar el producto
Como encontrar lo que se ofrece
El contenido del mensaje publicitario y la idea elegida para expresarlo pueden reforzar su capacidad persuasiva por medio de tres técnicas:
Racional
Concibe al consumidor como a un individuo en función de causas y motivos que conoce. El mensaje se centra en la oferta y en proporcional argumentos evaluables.
Deductivos
Se puede deducir como funcionará el producto cuando lo usemos
Inductivos
Se presenta un caso concreto que nos lleva a pensar que el producto ofertado nos proporciona lo que estamos buscando.
Retóricos
Se basa en figuras retóricas del pensamiento (metáforas, comparaciones) que hacen pensar en la eficacia del producto.
Analógicos
Por similitud
Se compara el producto con otro elemento que posee las características que se quieren destacar
Por referencia
Se alude a algo que tiene garantía probada
Emocional
El mensaje se centra en el público al que se dirige, a sus aspiraciones y deseos.
Instintiva
Liga su propuesta a los impulsos naturales.
ASPECTOS DE EJECUCIÓN DE LOS ANUNCIOS
estructura
tamaño
composición
posición
repetición
ELEMENTOS:
personajes
imagenes
ilustraciones
identificadores de marca
efectos sonoros, música, voz
OBJETIVOS:
Transmitir el mensaje de forma clara y rápida
Entretener o gustar al público
Contribuir a la construcción de marca
PUBLICIDAD AUDIOVISUAL
Apertura
Ocupa los primeros segundos del anuncio
Desarrollo
Ocupa el mayor tiempo posible
Cierre
Cerrar la venta
PUBLICIDAD IMPRESA
Titular
Ilustración (imagen)
Cuerpo de texto
Elementos de la empresa