Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
UNIDAD IV ESTRATEGIA PUBLICITARIA 1° - Coggle Diagram
UNIDAD IV
ESTRATEGIA PUBLICITARIA 1°
BRIEFING CREATIVO
Documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia + resultados obtenidos e la investigación realizada + referencias específicas sobre creatividad.
ELEMENTOS:
Datos de identificación
Público objetivo
Posicionamiento
Promesa o beneficio
Argumentación de la promesa
Tono de comunicación
Eje de campaña
Concepto de campaña
ANÁLISIS DEL MENSAJE
Preguntas básicas para diseñar la estrategia publicitaria:
¿Qué decir? - mensaje básico
¿Cómo decirlo? - manera de contar el mensaje
¿A quién decírselo? - público al que nos dirigimos
¿Cuándo decirlo? - momento elegido para que vea, lea o escuche el mensaje
¿Dónde decirlo? - soporte utilizado
EXPRESIÓN CREATIVA
Es un concepto, una idea.
Es necesario determinar el concepto más determinante, el valor o la característica que diferencia el producto.
USP:
Propuesta única de venta
COPY STRATEGY:
Estrategia de copia
STAR STRATEGY
: Se basa en la personalidad de la marca
FORMATOS PUBLICITARIOS
Son formas o estructuras que permiten expresar el concepto creativo y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación.
Narrativo
Escenas de la vida real
Busto parlante
Noticia
Testimonial
Solución de problema
Analogía
Cubo de basura
Presencia de producto
Demostración
Sátira
Musical
SLOGAN
Frase que pretende:
Captar la atención
Potenciar el reconocimiento de la marca
Incrementar el recuerdo del producto
Reforzar el aprecio de la propuesta
Provocar una asociación entre la marca y su ventaja principal
CARACTERÍSTICAS:
Brevedad
Capacidad persuasiva
No debe ofrecer la posibilidad de replica
Tiene que constituir un acierto lingüístico y estético
Debe ser percibido con rapidez