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Segmento del mercado por el mercado psicográfico, Segmentación…
Segmento del mercado por el mercado psicográfico
:black_flag: Identificar comportamientos similares entre
personas en un determinado mercado.
Permite una mayor adaptación del mix de marketing
Precio
Plaza
Producto
Promoción
Objetivo
Identifica y analiza las características más llamativas del criterio de
segmentación de mercado a través de psicográficos.
Establecer un paralelo con la
segmentación de comportamiento.
Principales criterios de segmentación
Geográfico
Demográfico
Psicográfico
Comportamental
El mercado es segmentado de acuerdo con las características de
comportamiento del consumidor ante la compra.
Personalidad
Conjunto de comportamiento ante el producto
Actitud
Actitud aprendida por el individuo gradualmente
Estilo de vida
Forma individual de vivir alocando su tiempo, dinero, esfuerzo.
El consumidor es clasificado de forma más subjetiva.
Actitud
:check:Consumo hedónico - procesamiento de información
Estilo de vida
:check:Actividades - intereses - opiniones
Personalidad
:check:Emociones -creencias- valores- pensamientos.
Los consumidores son clasificados llevando en consideración
variables como: edad, sexo, grado de instrucción.
El mercado es divido en unidades geográficas.
Segmentación psicográfica
Segmentación del comportamiento