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MIX DEL MARKETING ECOLÓGICO, image, MARKETING SECTORIAL, Docente: Dra.…
MIX DEL MARKETING ECOLÓGICO
Perfil del consumidor ecológico
Consumidor que muestra una sensibilización del deterioro ambiental
Variables psicológicas tienen mayor importancia
Preocupación
Constituye un paso previo a la actitud; mayor preocupación mayor posibilidad de compra
Actitudes
Hacia problemas medioambientales
Análisis de predisposiciones
Motivaciones
Motivaciones económicas y no económicas
Sentimientos de bienestar con uno mismo
Experiencia
Experiencias pro-ambientales
Percepción
Consumidor interpreta sus estímulos
Tiende a ser un persona joven con buen nivel educativo e ingresos económicos altos
Política de precio
Predisposición a pagar
Naturaleza del producto
Credibilidad
Valor percibido
Tipo de cliente
El precio principal freno de la compra ecológica
Productos verdes suelen presentar precios más altos
Existe menor variedad
Justificar claramente el producto
Coste
Valor percibido
Política de producto
Concepto
Abastecimiento de materias primas y transformación
Gestión del producto tras el consumo
Menos contaminante
Percibido como natural
Decisiones
Introducción de una marca verde pude reducir las ventas o marcas principales de la empresa
Demanda insuficiente
Costes de I+D altos
Envase ecológico
Instrumento para la diferenciación y promoción
Sistema de depósito, devolución y retorno
Sistema integrado de gestión de residuos
Etiquetado ecológico
Confiere credibilidad
Deben tener certificación
Impulsar a los consumidores
Política de comunicación ecológica
Características de los reclamos en la publicidad ecológica
Inocuidad de los productos es un argumento de ventas
Evitarse políticas comunicacionales que solo intenten aprovechar a sensibilización medioambiental
No abusar de esta comunicación
Selección de estrategias publicitarias
Aplicar la estrategia del "bebé enfermo"
Contrastarla con la del "bebé sano"
Política de distribución
Repercusiones de la legislación medioambiental sobre la distribución
Todos los que participen en la comercialización del producto deben aceptar la devolución del envase
Canal de retorno
Consumidor se encarga de llevar el envase a los puntos de recogida para su tratamiento
Concientización
El distribuidor barrera o acicate para el desarrollo del consumo ecológico
Consumidores se quejan de la escasa disponibilidad de productos
Presencia no suele ser advertida al cliente
Empresas deben emplear canales comunicacionales
MARKETING SECTORIAL
Docente: Dra. Rosario del Carmen Pineda López
Nombre: Danielle Cárdenas
