Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
agency communication strategy (коммуникационная стратегия агенства) -…
agency communication strategy (коммуникационная стратегия агенства)
Фреймворк AIDA (awareness,
interest, desire, action)
создатель: американский адвокат в области рекламы Элмо Льюис, 1896 год
Качественное исследование: старая страница, которая совсем не собирает заявки. Запускали сплит-тест в Google Analytics на 2 недели - 10 заявок. Создали новую страницу и продвижение по модели AIDA - Сплит-тест показал 120 новых заявок.
Концепция 4P - «продукт, цена, дистрибуция и продвижение» («product, price, distribution, and promotion»
создатель: Эдмунд Джероми Маккарти (E. Jerome McCarthy), 1958
Качественное исследование: определить, как изменения в маркетинге (4P) влияют на поведение клиента и предоставить информацию для принятия стратегических решений, не связанных с ежедневной рутиной
Концепций «позиционирования»
создатель: Дэвид Огилви (David Ogilvy), Эл Райс, Джек Траут
Количественное исследование: позиционирование мыла, как продукта для женщин с сухими руками, а не как продукт для мужчин с грязными руками
QFD (Quality Function Deployment), структурирование функции качества
QFD в Quality Press, 1983
Йоджи Акао в 1966 году
модель брендинга согласно JWT
рекламное агентство J.Walter Thompson
В. Перция
влияние факторов, связанных с маркетинговыми коммуникациями, на формирование впечатлений от марки
модель четырехмерного брендинга
Т. Гэд
термин "огилвизм"
Дэвид Огилви
иррациональность рыночной экономики
Рожков И.Я., Багаева Татьяна Леонидовна. БРЕНДИНГ В ФОКУСЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ ОБЪЕКТАМИ В КОНКУРЕНТНОМ ПРОСТРАНСТВЕ
BRANDING REVOLVED AROUND SOCIAL MANAGEMENT OF OBJECTS INSIDE THE COMPETITIVE AREA
осмысление процессов брендинга и его соотнесения с маркетингом и маркетинговыми коммуникациям, рассматривая брендинг как метасистему социального управления продвижением объектов в конкурентной среде. Приобретение объектом признаков бренда и формирование саморазвертывающейся системы брендинга определяются переходом от линейного управления к нелинейному.
2002 г. Дэниэл Канеман