Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI - Coggle…
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ VÀ NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
Môi trường kinh tế - tài chính - cơ sở hạ tầng
GNP (Gross National Product)
GDP (Gross Domestic Product)
GDP bình quân đầu người
Tỷ giá hối đoái
Tình hình lạm phát
Mức độ đô thị hóa
Cơ sở hạ tầng
Môi trường dân số
Mối quan tâm đầu tiên của các công ty quốc tế khi xem xét một quốc gia nước ngoài đó là quy mô thị trường.
có hai khía cạnh khác về dân số đáng chú ý là sự phân bố về lứa tuổi và phân bố về địa lý hoặc mật độ dân số.
Môi trường văn hóa
Các yếu tố thuộc môi trường văn hóa là ngôn ngữ, phong tục tập quán, tôn giáo, giá trị thái độ, giáo dục, quan niệm về gia đình và xã hội.
Văn hóa ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của khách hàng. Vì vậy các chiến lược sản phẩm, quảng cáo, phân phối, phải xem xét yếu tố văn hóa của quốc gia mà công ty thâm nhập.
Khác biệt về văn hóa thông qua các yếu tố
Ngôn ngữ
Gia đình
Tôn giáo, giá trị và thái độ
Tổ chức xã hội
Môi trường chính trị và pháp luật
Chính trị
Các nhà marketing quốc tế cần xem xét những ảnh hưởng chính trị của quốc gia sở tại đối với công ty trên thị trường nước ngoài.
Pháp luật
Trong mỗi quốc gia nước ngoài, nhà marketing quốc tế phải xem xét đến luật pháp khi thiết kế chương trình marketing.
Môi trường cạnh tranh
Hình thức cạnh tranh về sản phẩm có thể diễn ra tại nước sở tại.
Phân tích lực lượng cạnh tranh: Đối thủ cạnh tranh chính,mục tiêu của họ, phân tích điểm mạnh, điểm yếu cơ hội, đe doạ của đối thủ cạnh tranh.
Chiến lược kinh doanh của đối thủ cạnh tranh.
Môi trường công nghệ
Nghiên cứu môi trường công nghệ có ý nghĩa quan trọng đối với công ty quốc tế. Việc áp dụng công nghệ mới giúp các công ty quốc tế tạo ra sản phẩm mới và làm tăng sức cạnh tranh trên thị trường.
4.LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC : TIÊU
Gạn lọc sơ khởi
xác định nhu cầu về sản phẩm hiện tại và tiềm năng, xem xét về
môi trường kinh tế, tài chính, những tác động chính trị và pháp luật, những tác động văn hóa và xã hội, môi trường cạnh tranh của một quốc gia.
Phỏng ước thị trường tiềm năng
Sắp xếp các thị trường tiềm năng thông tin việc đánh giá mức cung cầu của các thị trường đó.
Tuyển chọn thị trường mục tiêu
lựa chọn thị trường thâm nhập trên các tiêu chí sức hút của thị trường ( quốc gia) và sức mạnh cạnh tranh của công ty.
NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
Thị trường một quốc gia ở nước ngoài
Thị trường chính phủ.
Thị trường công nghiệp
Thị trường người tiêu thụ nước ngoài
Nghiên cứu thị trường thế giới
Là một quá trình thu thập tài liệu và các thông tin về thị trường, so sánh và phân tích các thông tin đó,rút ra kết luận về xu hướng biến động của thị trường thế giới trong từng ngành hàng,nhóm hàng tạo cơ sở xây dựng các chiến lược marketing của các công ty quốc tế.
Các bước cần nghiên cứu thị trường thế giới
Bước 1: xác định thị trường nước nào có triển vọng nhất.
Các bước cần nghiên cứu thị trường thế giới
Bước 2:xác định mức độ cạnh tranh trên thị trường hiện tại và tương lai, đặc điểm mạnh yếu của đối thủ.
Bước 2:xác định mức độ cạnh tranh trên thị trường hiện tại và tương lai, đặc điểm mạnh yếu của đối thủ.
Bước 4:thu thập thông tin chính xác, đầy đủ kịp thời về tình hình thị trường
Bước 5: tiến hành tìm sự vận động của thị trường, dự báo được dung lượng của thị trường, mức độ biến động của giá cả ,trên cơ sở đó xử lý các nguồn thông tin, đề ra các chiến lược marketing phù hợp.
QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MAKETING QUỐC TẾ
Xác định vấn đề và mục tiêu nghiên cứu
Xác định các thông tin cần thu thập
Xác định nguồn thông tin và kỹ thuật thu thập
Thu thập thông tin
Phân tích thông tin
Báo cáo kết quả nghiên cứu