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LA COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALE - Coggle Diagram
LA COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALE
le
modalità
con le quali le imprese comunicano con l’ambiente
interno ed esterno sono
in continua evoluzione
le
forme tradizionali di comunicazione
non riescono più a coinvolgere il pubblico
e a differenziare l’azienda e i suoi prodotti
le imprese sono alla
ricerca di forme di comunicazione
e a basso costo
che trasmettano
messaggi
personalizzati in grado di
intrattenere
e
stupire
le persone
si sviluppa
così
la comunicazione non convenzionale
una
comunicazione
innovativa
,
creativa
,
fuori dai soliti schemi
e per questo
attraente
e
facile da ricordare
persegue l’
obiettivo di stupire
e
coinvolgere il pubblico
, generando conversazioni che sono capaci di
autoalimentarsi e di coinvolgere i mezzi di comunicazione di massa
per la
comunicazione non convenzionale
sono
importanti tre strumenti
:
BUZZ MARKETING
l’
insieme
delle attività e degli strumenti utilizzati dall’azienda
per generare
,
sviluppare
e
consolidare
il “ronzio” (buzz) riguardante il prodotto, il marchio o l’azienda stessa generato dal passaparola sui social media
il
passaparola
è da sempre
un canale di comunicazione
che permette di
diffondere rapidamente
messaggi credibili, in quanto provenienti da fonti attendibili, e a zero costi, in quanto trasmessi autonomamente dalle persone
lo
sviluppo dei social media
ha
amplificato in modo esponenziale le possibilità di
diffusione del passaparola
, dato che oggi ciascuno di noi può, attraverso il web, essere in contatto con molte più persone rispetto al passato
la
forza
del buzz marketing consiste nel fatto che esso proviene non da un’azienda, ma da una persona che appartiene alla comunità e che è
ritenuto affidabile
e
credibile
GUERRILLA MARKETING
l’
insieme
delle attività e degli strumenti
utilizzati dall’azienda
per ottenere la massima attenzione
dalle persone con il minimo investimento, utilizzando idee originali e il fattore sorpresa
per stupire
, esso
utilizza diverse tecniche
, tra le quali la
distribuzione di adesivi
, la
creazione di siti web
o
notizie inesistenti
, il
posizionamento di oggetti insoliti
o
installazioni imprevedibili
in luoghi inaspettati
con il
guerrilla marketing
le
aziende ottengono il massimo di visibilità
in un ambiente ormai saturo di messaggi
utilizzando
una comunicazione
insolita,
sorprendente
e a basso costo
VIRAL MARKETING
l’
insieme
delle attività e degli strumenti utilizzati dall’azienda
per indurre le persone a trasmettere un messaggio
in modo che la sua diffusione cresca esponenzialmente
a differenza del buzz marketing,
è attivato
dall’impresa
, che determina il contenuto del messaggio, e lo diffonde utilizzando gli stessi destinatari
la
diffusione
del messaggio è di tipo
virale
in quanto
prosegue autonomamente
, senza alcun ulteriore intervento da parte dell’impresa, grazie alle interazioni e alle conversazioni tra le persone
il
successo
di una campagna di viral marketing dipende in
larga misura dalla validità del messaggio
, che
deve essere originale
,
interessante
,
divertente
e
coinvolgente
