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FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD, Mapa Mental: PUBLICIDAD - Coggle Diagram

- - - - Tipos de Persuación: Racional, Emotiva, Publicitaria o Inconciente
- - - - Características del nombre: Brevedad, Fácil lectura y Pronunciación, Eufonía, Memorización, Distinción, Aplicable a nivel internacional, Adaptación al Envasado, Sintonización con el Público, Protegido por la Ley
  - - - • Mercancía: materia prima que tiene un valor de uso del que deriva un valor de cambio. Manzana
      - • Nombre: primer paso para comenzar la comercialización. Manzana “Golden”.
      - • Logosímbolo: al crear una grafía y un símbolo hacemos al nombre más memorable.
      - • Posicionamiento: añadiendo el concepto de valorización estamos convirtiendo al producto en marca. Sabor
      - • Comunicación: mediante publicidad y otras técnicas. Manzana “Golden”: sabor dorado de naturaleza
- - - - Funciones del Briefing: Función operativa, Función referencial, Función persuasiva
  - - - Elementos
        
        Target.
        
        Objetivo del mensaje.
        
        Beneficio al consumidor.
        
        Apoyo al beneficio.
        
        Situación de la competencia.
        
        Limitaciones de actuación.
  - - - Pretest publicitario: investigaciones encaminadas a evaluar los anuncios, desde su concepción inicial hasta el acabado de estos, para poder valorarlos y mejorarlos, de forma que logren alcanzar los objetivos establecidos.
      - Postest publicitario: investigaciones dirigidas a evaluar los efectos que producen las campañas en cualquier momento de su desarrollo o una vez finalizadas.