发展趋势
软件定义汽车
智能汽车
PEST
政策定调
《智能汽车创新发展策略》
用戶
智能网联技术水平,驾驶乐趣,科技感是自主品牌吸引消费者的主因。
95後
90后
90后正成为汽车消费主力军,首次购车更加注重汽车的功能性, 重视“颜值”和“口碑”习惯于以汽车为媒介的社交模式,满足其需求才能提升用户粘性。
智能汽车于2025年的发展,智能化水平为最核心的竞争力, 即是由软件定义汽车
消费者购车趋势
考虑因素
智能驾驶舱成为消费者购车主要考虑因素
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“悦己时代”
人车关系变革
展望2035到2050年,中国标准智能汽车体系全面建成、更加完善。智能化与网联化协同;智能汽车=单车智 能+V2X
车联网
车联网应用
丰富化
政策+5G+科技巨头入局加速车联网发展。场景生态扩张,为用户带来闭环式车生活体验,让汽车生态圈版图不断扩张。
到2025年,中国标准智能汽车的技术创新、产业生态、基础设施、法规标准、产品监督和网络安全体系将基本形成,能够实现有条件自动驾驶汽车达到规模化生产,实现高度自动驾驶的智能汽车在特定环境下市场化应用。
用户体验
智能座舱和自动驾驶为拉开用户体验差距的主因素,由软件定义的智能化水平, 是智能汽车的核心竞争力。
车载娱乐
目前车载信息娱乐系统(IVI)的趋势:
技术
自动驾驶
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L1/2 技术已相对成熟,渗透率将快速提升;L3 技术正处于导入期。
到2035年,实现中国标准汽车体系全面建成的目标。
2025年中国智能汽车预计将超过1000万辆
智能汽车新定义为智能移动出行空间
商业模式从“购买产品”向“订阅服务”演进。
车联网在智能驾驶、智能交通、智能检测、智能服务等应用空间巨大, 包含影音娱乐、位置服务、车厂定制、车辆维修等。
《2030年前碳达峰行动方案》
2025年广义乘用车IVI渗透率将达到92%
- 大屏化 2. 多屏融合互动(双/多联屏+一芯多屏)、3. 多功能集成(IVI)也因此 4.人车交互方式日趋丰富 5. 对安全可靠性要求更高。
经济
社会
科技
悦己时代
元宇宙
汽车设计
汽车体验设计的三大方向立场
舒适诉求与集成式的功能体验 1950年代 — 2010年代
注意力管理与场景化的感知体验 2010年代 — 未来
功能实现诉求与操控体验 1900年代 — 1950年代
语音
语音交互成标配,趋向情感化及多模态
盈利模式
服务体验成为盈利模式变革的核心点
造车新势力为汽车行业注入了互联网的“用户思维”:互联网“用户思维”:群众路线,深入群众,相信群众,从群众中来,到群众中去
以蔚来为代表,打造极致的用户体验,增加用户粘性,也成为后续变现的重要路径
从提供硬件产品到满足用户出行需求,与智能汽车协同并实现后市场服务延伸
汽车产业迎来巨大变量
智能电动车市场的崛起,传统车企也纷纷推出高端新能源品牌;另一方面苹果、百度等科技巨头的 切入,给汽车产业带来巨大的变量与不确定性(盖世)
場景化用戶體驗
线上结合线下社交
人机交互情感化及多模化
互联网思维& 满足用户出行需求
服务场景数字化
互联网科技巨头跨界入局造车
消費者認知
豪華品牌
高端、乘坐舒適、安全性高是豪华品牌首要屬性
造车新势力崛起
主因来自于在数字化科技赋能的常态下,用户近年来开始追求注意力管理与场景化的感知体验
Pioneer
WHAT
HOW
WHY
『95后』青睐自主品牌汽车的前五大原因分别是外形好看/造型有吸引力、驾乘舒适度高、乘坐空间宽敞舒适、安全和省油/省电
智能化
智能化已经成为中国市场的车主在定义汽车是否『豪华』的决胜关键,而智能化能打造『高级』的用户体验及提升享受的层次。智能化的硬件和软件能够带来安全性、多样化交互、舒适性、完整性、情感化、个性化等体验,才能满足当代消费者对豪华车的期待及对科技的要求。
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趨勢
智能駕艙
智能驾舱趋势- 性能强的个性化服务
科技
智能驾舱设计 前沿科技
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95后倾向购买自主品牌和新能源汽车比例
为各年龄段最高
中国汽车市场是个充满活力和挑战的市场,自主品牌和新能源汽车品牌因能满足年轻世代的中国消费者需求,潜客市场份额逐年上升。
关注车企
科技创新能力
新世代
根据图中Z世代购车计划,有近一半(48.9%)的Z世代计划在3年内购车,换言之,汽车将在3年内成为半数95后的生活必备品。
95后作为互联网原住民,成长伴随着互联网的飞速发展,线上购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活等。
購車考量
2021年,汽车智能化体验已成为仅次于质量、性能和设计的第四大购车决定性因素,重要性高于价格、品牌和购买体验。
科技诉求
社交需求
用户需求层次提升 汽车由工具转为情感陪伴
智能 + 情感 = 智慧
元宇宙场景融合
消费者购车关键因素
高科技感
深度集成 的人机交互
80%消费者认可辅助驾驶、智能网联和自动驾驶重要性。
10-40%消费者愿意买单
智能科技成为车厂制胜的关键武器
智能網聯
售后服务,如车况诊断/预约保养
刷车付款
语音识别与车机沟通