La era del posicionamiento. Fue precisamente el Sr. Ogilvy uno de los precursores cuando escribió en su artículo “La Publicidad que vende”(1971): “Los resultados de su campaña, dependen menos de cómo escribimos su publicidad y más en como está posicionado su producto”. PUFF!!!, el nacimiento de una nueva 3 Idem 11 era en publicidad y mercadeo, un nuevo paradigma que aún hoy nos alcanza. Esta es la era de los comparativos y ya no más la de los superlativos: el mejor, el primero, el más grande. 4 Los grandes publicistas del ayer, podrían revolcarse en su tumba si vieran los avisos de hoy día. Las campañas ya no se enfocan en las características del producto, ni en los beneficios que recibirá el comprador y ni siquiera en la imagen de la marca, y sin embargo son exitosas. ¿A que se debe esto?. La publicidad ya no se encarga de informar las características o novedades de un producto, sino que su éxito radica en como posiciona el producto en la mente del consumidor. Un nuevo objetivo para la publicidad: Posicionar.
