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INVESTIGACIÓN CUALITATIVA, Holanda Castillo - Coggle Diagram
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Se logra adentrar en los significados y configuraciones :pencil2:
Que los consumidores establecen en lo diferentes productos y servicios
LA OBSERVACIÓN
:silhouette:
Se puede hacer mediante
Personas
Aparatos mecánicos
por que utilizamos la observación? :fountain_pen:
Es mas objetivo, y economico observar las conductas
Evita los engaños, porque nos damos cuenta de que es lo que pasa relamente
El investigador observa y analiza las acciones que mas le interesan
VENTAJAS :check:
Información exacta
Sin depencia de los entrevistados para obtener información
DESVENTAJAS :green_cross:
Dificil interprestacion de la motivacion, gustos y preferencias
El costo puede ser alto pues se necesita personal calificados
ENTREVISTAS EN PROFUNDIAD
:unlock: :pen:
Su meta es adentrase en la mente del entrevistado para descubrir
Actitudes :fire:
Motivos :checkered_flag:
Sentimientos :<3:
Emociones :smiley:
para realizar este metodo de necesita :warning:
una guia de tópicos y tamas
Para ello es importante la confianza :!:
Tipos: 👌
Asociación Libre
el objetivo es que el sujeto hable de todo
se le conoce como "entrevistas no estructuradas y abiertas"
Ejemplo de preguntas de asociación libre
se hacen preguntas abiertas
es mucho mas fácil percibir el sentimiento, emoción o motivo
preguntas mas concretas
SESIONES DE GRUPO
:silhouettes:
Creadas por la Oficina de investigación Social de la Universidad de Columbia
consiste en
El entrevistado forme parte de un grupo en cual de toquen diferentes temas, en donde al final se cree una discusión de grupo
su objetivo es determinar el estímulo efectivo y las relaciones entre los entrevistados
esta tecnica puede proporcionar datos valiosos a gran rapidez y a bajo costo
DESVENTAJAS :green_cross:
El grupo puede absorver y dominar la discusión haciendo que se pierda la opinión del grupo
Los participantes :silhouette:
debe existir una motivación por la cual se les evite a participar
debe ser un grupo pequeño para una mejor evalucion
El reclutamiento :red_flag:
seleccionar las personas para participar en el estudio
El local :star:
debe ser un ambiente tranquilo y luminosos. Le les puede ofrecer a los participantes algunos bocadillos para una mejor dinámica
Los preparativos :pencil2:
se debe conocer antes a los participantes para tener un mejor alcance para verificar los segmentos que se desean estudiar
VENTAJAS :check:
La interestimulacion aumenta la capacidad de pensar
La censura social les permite a los individuos hablar con la verdad
Holanda Castillo
